行業(yè)焦點(diǎn)
賺錢的邏輯徹底變了!你在不明白就晚了,
世界變化越來越快,有兩樣?xùn)|西,以前一直被敬重,現(xiàn)在最被蔑視! 這兩個(gè)東西,一個(gè)叫經(jīng)驗(yàn),一個(gè)叫權(quán)威。 如今,誰在迷戀經(jīng)驗(yàn)、誰在迷信權(quán)威。誰絕對就是蠢蛋一個(gè),簡直就是一條路走到黑! 因?yàn)橐磺卸甲兊秒S機(jī),不可預(yù)測,你所做的各種規(guī)劃,一定會(huì)被各種偶發(fā)因素打亂。 其實(shí)未來最應(yīng)該迭代的不是產(chǎn)品,而是人,人的一切經(jīng)驗(yàn)、傲慢、偏見都會(huì)被擊的粉碎。 這個(gè)世界正在回歸一種混沌的狀態(tài)。一切看似成立,又都不成立,似是而非、不確定性、隨機(jī)性、偶然性將成為一種常態(tài)。 面對這股時(shí)代浪潮,只顧埋頭苦干有用嗎? 千萬不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略的懶惰! 你必須看清時(shí)代,看懂商業(yè)變革邏輯! 來源:造就 很多企業(yè)家正在逐漸被淘汰。為什么? 因?yàn)槠髽I(yè)沒有跟隨時(shí)代——同步進(jìn)化:
因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代有了很大的變化: 你的消費(fèi)者變了; 你的銷售渠道變了; 你的員工也變了,80后、90后成為你的核心員工; 如果你不改變,你可能就out了。 那么,怎樣才能夠跟得上這個(gè)時(shí)代? 點(diǎn)擊上方鏈接,何俊鋒老師帶你看懂市場變化 1 消費(fèi)者變了,80、90后成為主力
有以下幾個(gè)特點(diǎn): 第一是越來越宅。 我們做消費(fèi)者調(diào)查,我問他/她一個(gè)問題,周末你都干什么?下了班你都干什么? 大家猜猜是什么?男生都在打游戲,女生都在追劇,然后都在叫外賣,這是他們做的最頻繁的事情。 結(jié)了婚的家庭略有不同,就是帶著孩子去shopping mall,上個(gè)補(bǔ)習(xí)班,滑個(gè)冰什么的。所以,shopping mall現(xiàn)在完全是靠小孩子的活動(dòng),靠故事來吸引大家,要不然也是沒有人流的。 第二是越來越懶。 去年有兩件事情讓人大跌眼鏡。第一件事情就是說微信支付打敗了支付寶,你要知道支付寶在線上支付,壟斷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)支付將近十年。有做錯(cuò)什么?沒有。 為什么微信支付用一到兩年時(shí)間就能夠把它翻牌翻過來呢?最高的時(shí)候做到2:1。也就是微信支付2,支付寶1。當(dāng)然現(xiàn)在支付寶用各種補(bǔ)貼又拉回來一點(diǎn),可能據(jù)說是1.5左右。 我想告訴你,原因很簡單,就是人們很懶惰。因?yàn)槟愦蟛糠謺r(shí)間都在微信里面,你要用支付寶,你要多戳一下,換到另外一個(gè)界面。就這么一步,多戳一下,你都懶得不想做了。 美團(tuán)做外賣,才做了四年。你們知道現(xiàn)在一天多少單嗎?1800萬單!原因是什么呢? 我們的80后、90后都很懶,不要做飯,都叫自己是happy eat。但是都不會(huì)做飯,也不想做飯,所以最好的辦法是叫外賣。在家里待著,打打游戲、看看視頻,順便把外賣就叫了,生活方式都改變了。
第三大家注意力也越來越短。 大家注意到?jīng)]有?以前看電視劇,現(xiàn)在都是要看短視頻,所以快手漲得很瘋狂,抖音漲得很瘋狂。我自己都要看的,一不小心就看了一個(gè)小時(shí)。而且它現(xiàn)在是AI的,是用戶給你推薦的。 現(xiàn)在人懶的,以前還打個(gè)關(guān)鍵詞檢索,現(xiàn)在都不想打關(guān)鍵詞,直接推送。所以,搜索引擎百度跟谷歌都不增長了,但是推送的東西都漲得很快。就是人們很懶,不想動(dòng)腦筋了。 第四是他們又很愛表達(dá)、要分享。 這幫人也很有安全感,所有的東西都不需要擁有。不需要有擁有權(quán),有個(gè)使用權(quán)就好了,這都是我們看到的趨勢。 2 銷售渠道變了
大家看中國的零售增長百分之十幾,這是一個(gè)平均數(shù),平均數(shù)是非常有誤導(dǎo)性的,你要拆開看,里面是很不一樣的。 首先,百貨商店全部是下跌的。大賣場黃金20年風(fēng)光不再,現(xiàn)在老店這樣下去也不敢開店了。 如果你是個(gè)品牌,你要跟著打勝仗的戰(zhàn)船,你才能夠贏。如果你是跟著百貨商店,你跟著呆滯的市場就沒戲。 看一下康師傅、娃哈哈、寶潔、歐萊雅。這些品牌是跟著呆滯市場的,沒什么機(jī)會(huì)。那現(xiàn)在誰在增長呢?我覺得有兩個(gè)牛掰的模式:超級平臺(tái)和新零售。 超級平臺(tái),所向無敵。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的行為?,F(xiàn)在,大部分中國用戶每天有三個(gè)半小時(shí)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,所有的決策都是看APP的信息。 我問過一些消費(fèi)者,如果你走到一個(gè)shopping mall,那里有20個(gè)商店,20個(gè)餐廳,你在那一瞬間怎么決定在哪個(gè)餐廳吃飯呢?你知道他們怎么回答我?他說我要拿出大眾點(diǎn)評看一下。我說你都已經(jīng)站到那個(gè)餐廳門口為什么要看大眾點(diǎn)評?他說哎呦,我要看一下點(diǎn)哪個(gè)菜呀,我要看用戶評價(jià)呀。 所以我跟我們那些傳統(tǒng)的企業(yè)家說,如果你沒有互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略,你就沒有新用戶了。因?yàn)樗鞋F(xiàn)在的新用戶,那些大學(xué)生、高中生、職高生,他們只相信用戶的評價(jià),他們只相信互聯(lián)網(wǎng)的信息。 他看見你的電視廣告,他覺得你的公司很有實(shí)力,但是他都不信你,他要看用戶評價(jià)。所以未來如果你在互聯(lián)網(wǎng)上沒有聲音,你就已經(jīng)out了,這就是那些大公司為什么不靈。 那么超級平臺(tái)是什么意思呢? 原來一個(gè)公司可以做地頭蛇,譬如說你在這個(gè)城市開一個(gè)店,或者是你在這個(gè)省,你可以變成老大。但是現(xiàn)在不一樣了,所有的東西、所有的決定都集中到手機(jī)那幾個(gè)APP上。 我們調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),用戶經(jīng)常用的APP不超過20個(gè),通常就是12個(gè),而且他不再下載新的APP。40%的用戶沒有下載任何一個(gè)新的APP,還有40%只下載了一到兩個(gè)。 那么那些用戶量過億的超級APP,每天打開超過八次的超級APP,它們就變得非常值錢。因?yàn)楝F(xiàn)在的APP一個(gè)獲客成本在120到200元之間,你要獲得一億用戶得花多少錢?基本上是沒搞頭了,所以說超級平臺(tái)很值錢。 剛才我說了它的獨(dú)家性跟壟斷性,還有,它上面可以長出花來。什么叫長出花來?因?yàn)樗木W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)非常強(qiáng)大。 我給你講個(gè)例子,就是我們投的美團(tuán),美團(tuán)現(xiàn)在值300億美金,但它其實(shí)只有七年的歷史。它一開始只是做了個(gè)團(tuán)購,后來用了團(tuán)購又做了外賣,然后又做了旅游,然后他又做了本地搜索,他很快就做起來了,獲客成本基本上是沒有的。 而且,廣告的規(guī)模效益非常大,它可以花11億打廣告,你花不起,你就輸了,因?yàn)槟銢]有獲客渠道了,這是非常殘忍的。
有了網(wǎng)絡(luò)效益,超級平臺(tái)就會(huì)形成壟斷,可能會(huì)形成一家獨(dú)大或者是雙寡頭的局面。問題是他們最終能長多大呢?我覺得它們還有增長空間,因?yàn)楣饪肯旅鎯杉虑榫涂梢宰屗鼈冊鲩L得更大。 第一是滲透率。現(xiàn)在電商的滲透率也就是看品類了,服裝可能30%,大家電才百分之十幾,生鮮這個(gè)才2%-5%,那這個(gè)滲透率還會(huì)逐漸上升的。 第二個(gè)是AI和大數(shù)據(jù)。誰擁有這些數(shù)據(jù)?誰擁有消費(fèi)的場景?是超級平臺(tái)。而且我后來發(fā)現(xiàn),有了AI以后更加會(huì)形成壟斷。 因?yàn)樗乃惴〞?huì)越來越精準(zhǔn),推薦會(huì)越來越精準(zhǔn),最后可能就像王興說的,變成“7-2-1”的局面,第一名擁有70%,第二名擁有20%,剩下10%就無所謂了,我還是比較認(rèn)同他的觀點(diǎn)。 你看看現(xiàn)在的游戲,看看電商,基本上都是這個(gè)格局,打到最后就是7-2-1。所以我們手上有幾個(gè)超級平臺(tái)美團(tuán)、京東,我們都不舍得賣。 超級平臺(tái)它是很厲害的,美團(tuán)外賣才做多久?才做了四年。這就是超級平臺(tái)的威力,它可以長出花來。 如果說超級平臺(tái)把這個(gè)江山都拿去了,那你說你做品牌還有什么搞頭呢? 我們研究過歷史上偉大的品牌,都不是長在超級平臺(tái)上面。 渠道跟品牌總是在博弈的。如果渠道太牛掰,品牌就不牛掰,就像沃爾瑪,給沃爾瑪打工的全是OEM、ODM,沒有什么偉大的品牌,像那些偉大的品牌在沃爾瑪之前早就成立了。 你知道寶潔已經(jīng)一百年了,可口可樂已經(jīng)一百年了,沃爾瑪才五十多年呢。所以他們是靠小的渠道,靠電視廣告砸出來的,靠超級碗砸出來的。那我在想,都變成這種格局的話,那品牌不是沒啥戲了嘛! 什么是新零售呢? 其實(shí)就是線上的流量紅利沒有了,你線下要有獲客的能力。但是這個(gè)交易50%是要送到家的,而且要半小時(shí)達(dá)。我們就賭剛才說的人性,人是越來越懶的,當(dāng)他已經(jīng)有了送貨上門,他就不愿意再到門店去。 我問你一個(gè)問題,如果有送貨上門就是賣生鮮,你覺得將來百分之多少的生鮮會(huì)送貨到家?我們賭可能超過50%,可能六七十,因?yàn)樘奖懔搜?!為什么美國起不來?因?yàn)槊绹拓涃M(fèi)用太貴了。第一我們?nèi)斯ず鼙阋耍诙说拿芏确浅4?,所以它送貨很快就到了?/span> 所以我們覺得新零售光是一個(gè)品牌在,你光賣東西是不行的,你要控制三樣?xùn)|西: ①控貨 ②控店 ③控心智 什么叫控貨?就是這個(gè)產(chǎn)品是你的,是自有品牌,是你的品牌,你要打到供應(yīng)鏈,要做包裝,外形包裝,還要做門店的包裝。 然后店是你的,不管是直營、加盟,還是類直營,你一定要控制這個(gè)店。 控心智是什么意思呢?就是你要20%的人口經(jīng)??吹侥?,星巴克的咖啡是世界上最好喝的嗎?肯定不是了。但為什么你一喝咖啡就想到星巴克?因?yàn)槟愕教幙梢钥吹剿?/p> 我們平時(shí)一年就投5到6個(gè)項(xiàng)目,去年我們投了15個(gè),因?yàn)槲覀冋业搅诵铝闶圻@個(gè)比較好的賽道。 去年成長最快的零售品牌,第一個(gè)是我們投的永輝生活,它和超級物種、盒馬鮮生、小米之家、名創(chuàng)優(yōu)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn):便宜。它為什么便宜?是因?yàn)槌杀镜汀⑿矢?,是因?yàn)榫€上線下打通了,而且用戶體驗(yàn)超好,因?yàn)樗拓浬祥T了。 我特別想講一下小米之家,小米之家特別牛掰,開一個(gè)店變成shopping mall里的紅人。 為什么它們能變成紅人?因?yàn)樗麄円婚_始就覺得,開一個(gè)小米之家,把線上流量都導(dǎo)過來,銷量就特別特別高,shopping mall特別愛它,讓它立馬簽一個(gè)合同,15-20年,只收3-5%的費(fèi)用。 這就很有競爭力,你的成本就比別人低很多,即使流量掉下來也沒有關(guān)系,因?yàn)橐呀?jīng)簽了15-20年3-5個(gè)百分點(diǎn)的費(fèi)用,它也不是給固定租金的。 它打通線下線上打通,你三百平米的空間裝不了太多,但是小米之家那堵墻可以把所有的貨都裝進(jìn)去。 核心就是說你本來一個(gè)店,覆蓋的人群范圍可能300米,一個(gè)大店可能覆蓋1000米,但是我有了App以后,線上線下打通以后,可以覆蓋到3公里。也就是說銷售收入可以增長兩倍甚至三倍。那這樣的話,我的人效坪效不是就很高嘛。 這就是我剛才說的成本效率很高,就可以把價(jià)格拉下來,就很有競爭力。 到底什么東西發(fā)生了?這個(gè)人還是同樣一個(gè)人啊?我覺得奇跡的發(fā)生就是那個(gè)洞察人心的“合伙人+賽馬”機(jī)制。 他的口號(hào)是什么?公司出錢、員工創(chuàng)業(yè)、工資保底、利潤對半。 當(dāng)你聽說利潤對半,你說,哇,好心疼,太多錢給員工,其實(shí)你不用很擔(dān)心。因?yàn)閱T工的工資占收入比例通常都是12%、13%左右,你的凈利率也是12%、13%左右,你加回去不是25%嘛,然后你給他對半,你就是12.5%,其實(shí)是一樣的。 但變化是非常大的。 首先,員工自信心大增,以前賣水果的連老婆都找不到,現(xiàn)在他叫“合伙人”; 第二,都覺得自己是一個(gè)擁有者,只要有客戶,晚上都不關(guān)門,下雨天還要到處去吆喝; 第三,以前企業(yè)管理成本很高,KPI弄來弄去的,你知道中國有一個(gè)壞習(xí)慣,凡是采購都吃回扣,凡是開店的也是吃回扣的,有了這個(gè)以后你不用擔(dān)心了,他們都自己監(jiān)督自己。 店長是你們自己六個(gè)人民主選舉的,是一個(gè)搭檔,你要敢吃,隨后那五個(gè)人都要跟你拼命,因?yàn)樗麄冏约旱腻X都在里面,所以管理成本大大減少。但是光有這個(gè)還不行,人們賺了很多錢后就會(huì)懶惰。 還有一個(gè)叫賽馬,這是什么意思呢?每六個(gè)月,把員工KPI考核一下,后20位的店長必須被干掉,而且除了店長干掉,另外兩個(gè)人也要被干掉,6個(gè)人要干掉4個(gè)人,干掉誰?你們自己選舉,但是被干掉以后,你還可以再復(fù)活一次。 可如果第二次你還不靈,你就出局了。 我覺得這種制度就保證員工永遠(yuǎn)是饑餓的,舍命狂奔。所以我覺得“合伙人+賽馬”是非常牛掰的制度,而且它變成是一個(gè)自組織。員工自己發(fā)展,民主選舉,你都不用去管。 還有一個(gè)特點(diǎn)就是說,以前都選比自己慫的人,因?yàn)閾?dān)心他把自己的位置給撬了,現(xiàn)在都選比自己牛的。因?yàn)槲覀儌z是合伙人,干不好我們都要被干掉。 3、什么樣的人最牛? • 我們首先需要有殺手直覺的創(chuàng)始人,他能夠看到別人看不到的東西,這個(gè)很關(guān)鍵; •第二,學(xué)習(xí)速度要快,這是一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn); •第三,志存高遠(yuǎn),最關(guān)鍵是要夠狠,要干掉小白兔。
這招我必須要講,這張圖把員工分了幾類。橫坐標(biāo)是價(jià)值觀,縱坐標(biāo)是業(yè)績。 價(jià)值觀好業(yè)績又好的叫“明星”,你應(yīng)該把你的時(shí)間都花在明星員工上,給他錢、給他愛,讓他幫你賺大錢。 那些價(jià)值觀不好業(yè)績又不好的叫“狗”,把他炒掉,這也是可以做到的。但是對于那些業(yè)績很好、價(jià)值觀不好、吃里爬外的吃回扣的,你一定要把他高調(diào)地干掉,殺雞給猴看。 小白兔是最難的,跟著你很多年,兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇,就是沒有業(yè)績。干掉它,你好像有點(diǎn)心軟,做不到,但是我告訴你,如果你不干掉小白兔,對你的危害是非常大的。 第一,他把你的時(shí)間都耗盡了。因?yàn)樗卸贪?,你要來補(bǔ)他的短板; 第二,本來他的水平很差,招的人比他更差,整個(gè)素質(zhì)就下降了; 第三,大部分員工其實(shí)是牛,在中間狀態(tài),他一看明星都升官發(fā)財(cái),他就變明星了;他一看小白兔都變大白兔,他也變小白兔了。 所以,一個(gè)企業(yè)最有危害的人,不是野狗而是小白兔??匆粋€(gè)企業(yè)能不能走得遠(yuǎn),就看你能不能把小白兔干掉。 我們看特別牛掰的企業(yè)家,從喬布斯到伊隆·馬斯克到貝索斯都是干掉小白兔的,無一例外,包括Ray Dalio,我覺得他肯定是干掉小白兔的。 很多行業(yè)趨勢都在快速的改變,我們看到了這些變化。但是,什么東西沒變? 什么沒有變? 我覺得只有一樣?xùn)|西沒有變——使命、遠(yuǎn)景、價(jià)值觀不變。 何俊鋒的書《瘋賣》正式上市,點(diǎn)擊【了解更多】查看詳情 |