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經(jīng)典案例展示
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    金邦集團(tuán)
    廣東金邦體育設(shè)施有限公司是廣東金邦化工集團(tuán)有限公司的全資子公司,是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、鋪裝、售后于一體的建筑地坪系統(tǒng)集成制造商, 總部位于廣東省東莞市,始創(chuàng)于2012年。金邦體育旗下"喬師傅"品牌 硅PU系列和塑膠跑道材料在市場上深受廣大客戶的認(rèn)可,己被廣泛應(yīng)用在中國、東南亞、中東、印度以及全球各國。 2016年集團(tuán)銷售額首次突破億元大關(guān),業(yè)務(wù)涉足運(yùn)動(dòng)場地材料制造與施工等多個(gè)領(lǐng)域。 公司擁有兩大生產(chǎn)基地,一個(gè)位于廣東省東莞市,一個(gè)位于湖北省隨州市,基地總面積超過30000平方米。 金邦體育專業(yè)生產(chǎn)塑膠跑道材料、運(yùn)動(dòng)球場材料等系列產(chǎn)品,依靠最先進(jìn)的技術(shù)及設(shè)備、集中化及標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營模式、科學(xué)的生產(chǎn)布局、快捷的物流配送, 塑膠跑道材料和硅PU球場材料年產(chǎn)量超過30000噸。 案例價(jià)值:為眾多傳統(tǒng)的工程企業(yè)如何在競爭大,管理難,利潤低的市場中尋找新的生存及發(fā)展機(jī)會(huì)! 一、項(xiàng)目背景: 傳統(tǒng)的同行企業(yè)現(xiàn)在面臨幾大市場窘?jīng)r: 1、產(chǎn)品雜:很多同行企業(yè)沒有工廠,沒有技術(shù)人員,導(dǎo)致沒有售后服務(wù),在材料采購方面都是東家買顆粒,西家買膠水,產(chǎn)品質(zhì)量無保障,導(dǎo)致整體市場無品牌形象; 2、價(jià)格亂:市場上存在很中間商,導(dǎo)致價(jià)格亂賣,無秩序化管理,價(jià)格無底線; 二、合作成果: 1、 通過項(xiàng)目訪談及產(chǎn)業(yè)實(shí)地走訪診斷,基于金邦集團(tuán)自身的資源及實(shí)際情況,制定了金我、邦集團(tuán)未來三年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以營銷實(shí)施策略方法; 2、 在自主品牌創(chuàng)造這個(gè)環(huán)節(jié),由于同行業(yè)存在產(chǎn)品雜,價(jià)格亂,無服務(wù)的現(xiàn)象,項(xiàng)目組從實(shí)際問題出發(fā),解決實(shí)際問題的思路,設(shè)計(jì)出合伙人新模式,并經(jīng)過市檢驗(yàn)得到驚人效果; 3、 組建了狼團(tuán),搭建了完善的營銷招商體系,優(yōu)化了管理架構(gòu); 4、 依托龍頭企業(yè)的理念和定位,嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量,穩(wěn)定市場價(jià)格,重視售后服務(wù); 5、 7月26日召開全國第一次招商會(huì)議,現(xiàn)場成單訂金過千萬,獲得第一批優(yōu)質(zhì)渠道客戶,為整體戰(zhàn)略布局夯實(shí)了基礎(chǔ); 6、 在金邦戰(zhàn)略規(guī)劃指下,8月12日簽約了香港著名影星黃日華先生作為品牌形象代言人; 7、 金邦集團(tuán)的項(xiàng)目咨詢,作為傳統(tǒng)工程類企業(yè)的咨詢案例,開創(chuàng)了3個(gè)月之內(nèi)完成全國渠道優(yōu)化,狼團(tuán)組建并培訓(xùn),產(chǎn)品服務(wù)模式設(shè)計(jì),招商會(huì)召開的“和眾速度”。
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    潮美匯
    潮美匯是全球快時(shí)尚潮品領(lǐng)先品牌。潮美匯飾品,旨在為18至38歲的年輕人提供快時(shí)尚潮品百貨。經(jīng)營類目涵蓋精美首飾、潮流發(fā)飾、絢麗彩妝、公仔禮品、四季潮品、時(shí)尚百貨、數(shù)碼電子等多個(gè)品類,覆蓋生活所需的方方面面。 潮美匯由明婭飾品連鎖股份有限公司于2008年正式推出,目前已擁有近百家專賣連鎖店,遍及廣州、深圳、東莞、河南、四川、重慶、江西、廣西等一、二線城市。
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    大明宮
    大明宮建材家居城是西安大明宮實(shí)業(yè)集團(tuán)積近20年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)重點(diǎn)打造的建材家居商業(yè)品牌,是目前西北地區(qū)規(guī)模最大、品類最全、最具影響力的建材家居連鎖企業(yè)。在立足西安陸續(xù)打造了大明宮建材家居城北郊店、南郊店、東城店、西郊店,形成了大明宮建材家居城“東西南北中、連鎖經(jīng)營”戰(zhàn)略布局的同時(shí),大明宮成功牽手和眾營銷策劃,積極放眼全國,通過品牌特許連鎖加盟的形式進(jìn)行全國市場的擴(kuò)張。
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    佳居樂櫥柜
    佳居樂櫥柜作為中國櫥柜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,經(jīng)過多年的發(fā)展,渠道網(wǎng)絡(luò)已遍布全國各地,但經(jīng)過多年的發(fā)展,曾經(jīng)助推佳居樂品牌騰飛的原始渠道經(jīng)銷商們的創(chuàng)業(yè)激情逐步消退,整個(gè)渠道流通效率低下,市場份額逐步減少,佳居樂與和眾營銷策劃形成戰(zhàn)略合作,幫助其進(jìn)行全國渠道的梳理和優(yōu)化,提升渠道經(jīng)銷商的積極性,來提升品牌的市場占有率。 合作后的成果: 1、成功簽約中國第一美女林志玲,來彰顯佳居樂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象定位,向市場扔進(jìn)一個(gè)強(qiáng)力的炸彈,引起行業(yè)廣泛關(guān)注,預(yù)示佳居樂品牌強(qiáng)勢回歸; 2、舉辦主題為“重走長征路”的佳居樂全國渠道經(jīng)銷商大會(huì),在會(huì)場讓所有經(jīng)銷商都統(tǒng)一著紅軍裝,吃紅軍飯,并且向所有經(jīng)銷商宣布佳居樂新的戰(zhàn)略規(guī)劃,來喚起經(jīng)銷商的創(chuàng)業(yè)激情,提升他們的信心; 3、不但給佳居樂經(jīng)銷商好的產(chǎn)品和好的愿景,同時(shí)還教會(huì)他們賣好產(chǎn)品的方法,來達(dá)到這個(gè)戰(zhàn)略愿景,和眾項(xiàng)目組通過舉辦“佳居樂終端導(dǎo)購人員營銷特訓(xùn)營”來提升經(jīng)銷商的終端導(dǎo)購人員的積極性和銷售技能,從而全面提升佳居樂品牌的終端銷量。 合作后的成果: 1、打造了衛(wèi)浴2.5時(shí)代的核心價(jià)值,開行業(yè)先河,引領(lǐng)行業(yè)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì); 2、首創(chuàng)衛(wèi)浴店的會(huì)所功能,打破行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式和銷售模式,打造了獨(dú)一無二的終端會(huì)員銷售模式; 3、7月29招商會(huì)現(xiàn)場成交近700萬,加盟商簽單20家(交誠意金); 4、派萊帝品牌成為行業(yè)區(qū)域知名品牌,也成衛(wèi)浴行業(yè)最具話題的品牌,被同行參觀學(xué)習(xí),媒體爭相報(bào)道。
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    秋碩集團(tuán)
    一、項(xiàng)目背景: 海南勵(lì)昌煙花炮竹銷售股份有限公司,地處海南文昌市。作為海南省的鞭炮煙花龍頭企業(yè),市場占有率穩(wěn)定的達(dá)到了25%以上,作為海南省乃至全國最早實(shí)施煙花鞭炮品牌化運(yùn)營的企業(yè),其旗下的好日子品牌鞭炮,在海南省成了家戶喻曉的指定購買產(chǎn)品。同時(shí)業(yè)內(nèi)將海南力加啤酒、海天醬油、好日子鞭炮作為海南省指定購買率最高的三大品牌。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),公司董事長黃總在集團(tuán)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定的情況下,謀求新的產(chǎn)業(yè)布局,決定進(jìn)軍文昌本土的星月菩提佛珠產(chǎn)業(yè)。一直沉浸在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的黃總,感覺到啟動(dòng)新項(xiàng)目不能再像過去那樣摸著石頭過河,但是對于自身的需求,也不是非常明確,就感覺應(yīng)該找個(gè)咨詢策劃公司進(jìn)行溝通。 在找到和眾后,前期經(jīng)過電話溝通,和眾項(xiàng)目組明確提出,新項(xiàng)目啟動(dòng),咨詢策劃的核心不是解決某一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)的點(diǎn)的問題,而是應(yīng)該完成一次系統(tǒng)性的戰(zhàn)略思考:“我是誰?我從哪里來?我要去哪里?我怎么去?”如果脫離戰(zhàn)略問題談戰(zhàn)術(shù)問題,只是治標(biāo)不治本,就會(huì)造成項(xiàng)目的只見樹木不見森林的問題。聽完我們的論述后,對方誠摯邀請我們先去海南了解一下當(dāng)?shù)厍闆r。和眾項(xiàng)目組于是飛赴海南,在董事長黃總與和眾項(xiàng)目組經(jīng)過第一次溝通后,黃總客戶的提出了集團(tuán)轉(zhuǎn)型的意義,以及當(dāng)前對新項(xiàng)目啟動(dòng)方向不是很清晰,同時(shí)過去的團(tuán)隊(duì)都是在煙花鞭炮這一帶有明顯地區(qū)性的行業(yè)運(yùn)營,對于新項(xiàng)目如何運(yùn)營全國市場缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn),同時(shí)對于新項(xiàng)目啟動(dòng)如何一步步的實(shí)施避免少走彎路,暫時(shí)也是沒有一個(gè)頭緒。經(jīng)過雙方的誠摯溝通,秋碩集團(tuán)的團(tuán)隊(duì)感覺到了和眾的專業(yè)性、實(shí)戰(zhàn)性,以及和一般的品牌策劃公司大談各種理論相比,和眾團(tuán)隊(duì)更加務(wù)實(shí),更加講究聚焦問題解決問題的務(wù)實(shí)性,當(dāng)即排板確定了戰(zhàn)略合作。 二、產(chǎn)業(yè)診斷 產(chǎn)業(yè)診斷拉開序幕:和眾組建了專業(yè)的項(xiàng)目組飛赴海南,對海南的文昌市會(huì)文鎮(zhèn)的星月菩提的佛珠產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了實(shí)地走訪調(diào)研,通過產(chǎn)業(yè)走訪診斷,我們發(fā)現(xiàn): 會(huì)文佛珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀:小、散、亂; 小——企業(yè)普遍規(guī)模小,很多都是一些小工廠; 散——產(chǎn)業(yè)發(fā)展散,沒有龍頭企業(yè)帶動(dòng),產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏集中的張力; 亂——市場亂,產(chǎn)品品質(zhì)沒有標(biāo)準(zhǔn),市場混亂。 會(huì)文佛珠渠道流通營銷現(xiàn)狀: 1、依靠會(huì)文在佛珠產(chǎn)業(yè)建立的知名度,靠自然上門客流為主,大家都在搶奪這一市場份額; 2、加工廠基本都是以加工為主導(dǎo),都守在會(huì)文,依靠交易市場的檔口分貨或者批發(fā)商上門訂貨,是最傳統(tǒng)的中國地方特色產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式,缺乏走出會(huì)文,主動(dòng)拓展外圍市場的思維; 3、客戶缺乏信任:市場雜亂,外地來的客戶對很多小加工廠開始缺乏信任,希望找到一家有實(shí)力的企業(yè)提供有品質(zhì)和保障的服務(wù); 會(huì)文星月菩提佛珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢: 產(chǎn)品品牌化:從過去單一依托產(chǎn)品發(fā)展,到開始出現(xiàn)品牌化的企業(yè)進(jìn)行市場運(yùn)營; 企業(yè)龍頭化:必然出現(xiàn)龍頭企業(yè),來帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展; 行業(yè)規(guī)范化:市場會(huì)逐步的規(guī)范,客戶會(huì)逐步的理性,尤其是已經(jīng)發(fā)展起來的各地大的貿(mào)易商,他們的批量化的需求,會(huì)文傳統(tǒng)的作坊已經(jīng)無法滿足他的需求,他們愿意選擇實(shí)力強(qiáng)大的廠商合作; 三、解決方案 1、戰(zhàn)略思路: 會(huì)文的小、散、亂的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,決定了會(huì)文佛珠在全國佛珠市場所占有的比率有待提高。目前會(huì)文佛珠年交易額約10個(gè)億,而隔壁潭門鎮(zhèn)的硨磲整體份額去到近30億.因此,會(huì)文佛珠可提升空間很大!項(xiàng)目除了依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)配套,與吸引而來會(huì)文當(dāng)?shù)夭少彿鹬榈纳虘暨M(jìn)行交易外,要主動(dòng)出擊,作為龍頭企業(yè)扛起推廣會(huì)文佛珠這桿大旗,要有著做大會(huì)文佛珠蛋糕的大思維和格局,做大會(huì)文佛珠市場,會(huì)文佛珠產(chǎn)業(yè)才會(huì)在全國佛珠市場中,占有更高的市場占有率!而項(xiàng)目在會(huì)文佛珠中的市場占有率目標(biāo)要達(dá)到20%,從而達(dá)到市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。而這個(gè)戰(zhàn)略格局的實(shí)施的核心落實(shí)到戰(zhàn)術(shù)層面需要解決兩個(gè)客戶問題:1、如何在現(xiàn)有的星月菩提市場中,提升秋碩的品牌知名度,搶占市場份額?2、如何擴(kuò)大星月菩提的應(yīng)用情景和范圍,創(chuàng)造星月菩提的市場需求,提升市場份額? 2、實(shí)施策略: 2.1、基于戰(zhàn)略思路,項(xiàng)目組經(jīng)過與秋碩集團(tuán)團(tuán)隊(duì)的碰撞,提出了“一體三翼”的戰(zhàn)略實(shí)施策略; 一體:秋碩集團(tuán)定位于會(huì)文星月菩提的龍頭企業(yè),帶領(lǐng)會(huì)文星月菩提行業(yè)轉(zhuǎn)型,除了做存量市場,還要開拓增量市場; 三翼:打造渠道流通、自主品牌、孵化創(chuàng)新為三大落地手段翼體,支撐企業(yè)龍頭企業(yè)的定位,達(dá)到企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo); 2.2、圍繞戰(zhàn)略方向,制定了“創(chuàng)、截、拓、育”四字訣的營銷實(shí)施策略; 3、圍繞龍頭企業(yè)的定位,制定了秋碩集團(tuán)未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施步驟綱領(lǐng); (因項(xiàng)目在實(shí)施操作,細(xì)節(jié)不便透露) 四、咨詢成果: 1、 通過項(xiàng)目訪談及產(chǎn)業(yè)實(shí)地走訪診斷,基于秋碩集團(tuán)自身的資源及實(shí)際情況,制定了秋碩集團(tuán)未來三年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以營銷實(shí)施策略方法; 2、 在自主品牌創(chuàng)造這個(gè)環(huán)節(jié),由于會(huì)文星月菩提產(chǎn)業(yè)過去都是做簡單的產(chǎn)品初加工,產(chǎn)品線缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)師,同時(shí)又地處文昌,專業(yè)人才缺乏不好招聘,于是為解決產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題,項(xiàng)目組從實(shí)際問題出發(fā),解決實(shí)際問題的思路,在星月菩提行業(yè)首創(chuàng)校企合作的新模式,聯(lián)合海南高校舉辦了“秋碩杯·第一屆校園創(chuàng)意大賽”,征集了學(xué)生的產(chǎn)品創(chuàng)意思維,極大的拓寬了星月菩提的應(yīng)用領(lǐng)域,從過去單一的念珠延伸到飾品等領(lǐng)域; 3、 組建了秋碩集團(tuán)的電子商務(wù)部門,通過實(shí)地培訓(xùn)和輔導(dǎo),搭建了電商銷售平臺(tái),完成了電子商務(wù)部門的發(fā)育; 4、 依托龍頭企業(yè)的理念和定位,受政府支持參與政府組織的海南特色產(chǎn)品的展會(huì),通過參加經(jīng)過精心策劃的義務(wù)展會(huì),公司成功的進(jìn)入了華東市場,并且首場亮相的當(dāng)天,一線市場團(tuán)隊(duì)便傳來捷訊,斬獲大訂單;后續(xù)又參加了青海展會(huì),目前由于產(chǎn)能無法跟上,新生產(chǎn)設(shè)備還未完成到位,青海的客戶只能處于等待發(fā)貨之中; 5、 組建了專業(yè)全國市場渠道開發(fā)團(tuán)隊(duì),通過培訓(xùn)后,項(xiàng)目組親自帶隊(duì),去北京等各個(gè)核心市場進(jìn)行渠道摸底和意向客戶市場開發(fā),為集團(tuán)的新產(chǎn)能上線提前做儲(chǔ)備,目前成果累累; 6、 現(xiàn)階段由于產(chǎn)能跟不上,新的廠房在投建,在基于星月菩提的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”項(xiàng)目孵化落地模塊,通過項(xiàng)目組和秋碩團(tuán)隊(duì)溝通,最終決定啟動(dòng)時(shí)間往后延遲; 7、 秋碩集團(tuán)的項(xiàng)目咨詢,作為新項(xiàng)目啟動(dòng)的咨詢案例,開創(chuàng)了1個(gè)月之內(nèi)完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、投產(chǎn)、市場銷售的“和眾速度”。這也正是秋碩集團(tuán)董事長黃總作為一名優(yōu)秀的實(shí)業(yè)家所倡導(dǎo)的“一天都不耽誤的精神”! 五、咨詢心得: 1、咨詢需要做實(shí)業(yè)的心態(tài) 在咨詢行業(yè)大談理論、各種概念滿天飛、眾多“大師”被包裝的神出鬼沒的情況下,很多企業(yè)被誤導(dǎo),認(rèn)為企業(yè)的命運(yùn)可以寄托于某一兩個(gè)點(diǎn)子,而和眾認(rèn)為點(diǎn)子創(chuàng)意拯救不了企業(yè),而科學(xué)的邏輯分析和基于產(chǎn)業(yè)趨勢及企業(yè)資源所制定的戰(zhàn)略方向,加上后期圍繞方向分解成可實(shí)施的步驟并堅(jiān)定不移的執(zhí)行,才是項(xiàng)目成功的核心。因此我們在喧嘩的策劃咨詢界,提倡以做實(shí)業(yè)的心態(tài)做咨詢。在本案例中,如何按照現(xiàn)有眾多策劃公司的策劃流程,不斷的創(chuàng)意品牌名、廣告語、品類等,則對于一個(gè)地方性的傳統(tǒng)企業(yè)來講,會(huì)將項(xiàng)目帶入一個(gè)無休止的談?wù)撝?,根本解決不了項(xiàng)目本身的本質(zhì)問題。而我們在項(xiàng)目服務(wù)期間,在通過產(chǎn)業(yè)診斷制定戰(zhàn)略方向后,項(xiàng)目組意識到面臨一個(gè)新項(xiàng)目啟動(dòng),在一個(gè)競爭粗狂的行業(yè),核心要的是野蠻生長,快速提升市場占有率,所以在面對很多問題的時(shí)候,都是抓主要矛盾,非主要矛盾問題都往后靠,正是靠著這種實(shí)業(yè)的精神,項(xiàng)目才能夠在短短1個(gè)月時(shí)間取得顯著的成果; 2、專業(yè)咨詢師需要遇到問題解決問題的能力 不管多科學(xué)多高明的策劃,都需要后期務(wù)實(shí)的執(zhí)行,而做實(shí)業(yè)我們很清楚,在執(zhí)行環(huán)節(jié)會(huì)遇到很多的實(shí)際問題。很多時(shí)候,所謂的創(chuàng)意大師或者策劃專家,遇到問題都是那種這些都是執(zhí)行的問題,你們企業(yè)自己去解決,我的策劃沒問題!其實(shí),我們認(rèn)為,很多時(shí)候,制定出戰(zhàn)略后,客戶的團(tuán)隊(duì)很多時(shí)候職業(yè)化程度不高,他們不一定擁有能力去解決遇到的新問題新挑戰(zhàn)。而專業(yè)的咨詢師,必須具備遇到問題解決問題的能力,就像醫(yī)生一樣,臨床經(jīng)驗(yàn)決定了他醫(yī)學(xué)水平,咨詢亦如此。遇到問題解決問題的能力是從豐富的實(shí)體企業(yè)經(jīng)營中,結(jié)合自己的知識結(jié)構(gòu)和咨詢經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的一套思維和能力,這個(gè)很多時(shí)候是更為關(guān)鍵。就像在秋碩集團(tuán)項(xiàng)目啟動(dòng)后,新項(xiàng)目面臨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)流程等客觀問題,和眾項(xiàng)目組此時(shí)站出來,以科學(xué)的分析問題解決問題的思維,協(xié)助客戶的團(tuán)隊(duì)完成系統(tǒng)性的問題思考,并且找到解決問題的方法并予以實(shí)施。而這在和眾過往咨詢策劃案例中,這并不是個(gè)案,比如在和眾服務(wù)歐景樂不銹鋼櫥柜期間,在制定的工作進(jìn)度情況下,在客戶團(tuán)隊(duì)都覺得過去沒搞過不銹鋼櫥柜的研發(fā)生產(chǎn),需要很長周期才能予以完成,和眾項(xiàng)目組力排眾議,以目標(biāo)為導(dǎo)向,通過科學(xué)的邏輯分析,協(xié)助生產(chǎn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在21天時(shí)間分解完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的研發(fā)設(shè)計(jì),并完成首套櫥柜的上線安裝,這在當(dāng)時(shí)的歐景樂被稱為“兩彈一星”工程; 3、制定戰(zhàn)略后,空談?wù)`國,實(shí)干興邦 如果沒有制定戰(zhàn)略方向,連“我是誰?我從哪里來?我要去哪里?我如何去?”這個(gè)事業(yè)理論基礎(chǔ)的問題都沒解決,就去行動(dòng),這是經(jīng)驗(yàn)主義,是蠻干!但是如果經(jīng)過科學(xué)的產(chǎn)業(yè)診斷和市場調(diào)研,并且根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況制定了發(fā)展戰(zhàn)略后,那就需要一種“蠻干”精神!制定了戰(zhàn)略方向,剩下的就是分解成科學(xué)的工作步驟并且工作模塊化,落實(shí)到具體的人和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上開干的問題了,這個(gè)時(shí)候切忌每天開會(huì)研討戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行是否可行,因?yàn)閼?zhàn)略確定后,戰(zhàn)術(shù)的問題是圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)來的,而這會(huì)落實(shí)到具體執(zhí)行的問題,沒有一個(gè)執(zhí)行方案是完美的,做實(shí)業(yè)的核心在于不斷在執(zhí)行過程中遇到問題解決問題,從而進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整,這就是企業(yè)進(jìn)步的過程。最怕的是一群策劃大師組織客戶天天開創(chuàng)意會(huì),討論某一個(gè)點(diǎn)子是否可行,最后的結(jié)果是耽誤了時(shí)間、延誤了戰(zhàn)機(jī),和眾在咨詢時(shí)提倡一句口號:“不在非戰(zhàn)略點(diǎn)上消耗戰(zhàn)略力量”!
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    奧康集團(tuán)
    浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司是中國領(lǐng)先的皮鞋品牌企業(yè)之一。作為中國皮鞋行業(yè)唯一的標(biāo)志性品牌,2012年“奧康”品牌價(jià)值達(dá)123.18億元。曾幾何時(shí),“渠道為王”、“決勝終端”是鞋業(yè)營銷人士耳熟能詳?shù)摹熬篮阊浴?,而曾?jīng)風(fēng)靡一時(shí)的加盟代理、連鎖專賣等無往不勝的營銷手段,今天卻在價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中企業(yè)“疲于應(yīng)對”。渠道變革,是否要變,將如何變?面對全球競爭,鞋業(yè)零售模式思維是否也要國際化? 合作后的成果: 1、奧康集團(tuán)牽手和眾營銷策劃,共同開啟:鞋業(yè)戰(zhàn)略營銷、模式制勝時(shí)代。
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    俏樂兒
    2011年9月20日俏樂兒2012年春夏新品發(fā)布會(huì)由和眾營銷策劃全程策劃和指導(dǎo)執(zhí)行的東莞市俏樂兒服飾有限公司的“俏樂兒王者歸來2012春夏新品發(fā)布會(huì).暨俏樂兒終端營銷商學(xué)院開學(xué)典禮”在虎門豐泰花園酒店隆重舉行。 本次會(huì)議的成果為: 1、和眾項(xiàng)目組對俏樂兒除生產(chǎn)以外的全部環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo),并且打造了一支頂尖的招商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。 2、現(xiàn)場有來自廣東市場和全國的加盟商客戶300余家,代理商客戶30余家。 3、會(huì)議現(xiàn)場訂貨刷卡金額超過700萬元,廣東樣板市場從30家客戶拓展了270多家。 以廣東樣板市場的成功模式成功復(fù)制全國代理商市場獲得了圓滿成功。
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    歐景樂
    東莞歐景樂櫥衛(wèi)有限公司是不銹鋼櫥柜行業(yè)的新秀企業(yè),主要生產(chǎn)不銹鋼整體櫥柜、衛(wèi)浴柜、水暖配件、櫥柜電器。2013年東莞歐景樂櫥衛(wèi)有限公司與和眾營銷策劃達(dá)成年度戰(zhàn)略合作,展開對中國中高端櫥柜市場的大進(jìn)軍。 計(jì)劃達(dá)成的合作效果: 1、為歐景樂櫥衛(wèi)提出中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,開展行業(yè)調(diào)研,制作營銷工具,建立營銷團(tuán)隊(duì); 2、通過一系列活動(dòng)推廣和會(huì)議營銷開展渠道招商,建立全國代理渠道; 3、通過系列整合傳播推廣,提升歐景樂行業(yè)知名度和美譽(yù)度,打造中國不銹鋼櫥衛(wèi)第一知名品牌。
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    怡蓮禮業(yè)
    華旗資訊(愛國者)與北京怡蓮禮業(yè)整合營銷2010年7月28日,由和眾營銷策劃全程策劃和指導(dǎo)執(zhí)行的華旗資訊(愛國者)和北京怡蓮禮業(yè)整合營銷的“摯愛國大旗.享禮業(yè)財(cái)富”的新聞發(fā)布會(huì)在北京翠宮飯店隆重召開。 本次會(huì)議的成果為: 現(xiàn)場到會(huì)客戶40余家,以100萬為代理標(biāo)準(zhǔn)刷卡1128萬元; 成功的梳理了經(jīng)銷渠道,重新喚起了渠道商的激情; 實(shí)現(xiàn)了數(shù)碼行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入禮品行業(yè)渠道銷售的先例;
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    富立信集團(tuán)
    富立信作為國內(nèi)3D行業(yè)的巨頭,從事3D技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)延伸應(yīng)用有近17年的歷史,集團(tuán)旗下涉足3D影視制作、3D電視研發(fā)、3D立體婚紗攝影、3D廣告及印刷等3D技術(shù)應(yīng)用的多個(gè)領(lǐng)域,富立信瞄準(zhǔn)中國發(fā)展成熟度極高的婚紗影樓行業(yè),欲向婚紗影樓行業(yè)推出“厚度”品牌的3D立體婚紗攝影,最終成功簽約和眾營銷策劃,來對其整體項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃并聘請和眾營銷策劃為其打造東莞樣板市場。 合作后的成果: 1、為富立信3D立體婚紗攝影項(xiàng)目制定了中國區(qū)的《富立信中國區(qū)的項(xiàng)目營銷戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》,并制定了詳細(xì)的《東莞樣板市場營銷執(zhí)行方案》; 2、為富立信3D立體婚紗攝影項(xiàng)目策劃了“3D立體婚紗攝影整體解決方案”以及“指定體驗(yàn)店工程”;
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    隱賢山莊
    隱賢國際(原隱賢山莊)是一家集旅游渡假地產(chǎn)、酒店、風(fēng)景區(qū)等實(shí)業(yè)開發(fā)和經(jīng)營,投資控股教育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)的綜合性集團(tuán)企業(yè)。集團(tuán)人員近千人,下屬有隱賢國際(香港),隱賢國際(東莞)、隱賢國際(韶關(guān))。其中隱賢國際(東莞)產(chǎn)業(yè)最為豐富,產(chǎn)業(yè)鏈最為成熟,下設(shè)隱賢山莊五星生態(tài)風(fēng)景區(qū)、隱賢寺、麗城地產(chǎn)、麗城假日酒店、中國圣賢文化教育傳播博物館等。 合作后的成果: 為隱賢國際(原隱賢山莊)及隱賢國際(韶關(guān))制定了《品牌戰(zhàn)略營銷規(guī)劃報(bào)告》,并制定了詳細(xì)的《品牌大戰(zhàn)略營銷執(zhí)行細(xì)案》,為隱賢國際的未來發(fā)展提供清晰的方向。
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    安爾發(fā)-太安
    安爾發(fā) 專注無線技術(shù)智能創(chuàng)新12年 東莞安爾發(fā)智能科技股份有限公司作為國家級高新技術(shù)股份制上市企業(yè)(股票代碼:430569),總部位于國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)——東莞松山湖高新產(chǎn)業(yè)園,是一家專注于無線技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷服務(wù)于一體的綜合性企業(yè)。
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