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實業(yè)不濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)+必死
實業(yè)不濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)+必死
上周在服務(wù)項目時與一朋友交流關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的話題，他說到，自己的妻子前幾年投資了一個生鮮的電商項目，煎熬了多年，2012年才開始有了點盈余，可是隨后在互聯(lián)網(wǎng)+的瘋狂沖擊下，什么東東都戴上互聯(lián)網(wǎng)+的紅帽，或用投資商，或用眾籌（說白了就是民間集資）來的錢一股腦兒地?zé)?，使得電商項目混亂不堪，他妻子的項目也開始面臨歇菜的危境。 因為營銷策劃職業(yè)的關(guān)系，這幾年我接手或面洽過無數(shù)的項目，大致可分為兩類：一類是做傳統(tǒng)實業(yè)的發(fā)瘋似的要+互聯(lián)網(wǎng)，另一類是對傳統(tǒng)實業(yè)不屑或厭惡的所謂屌絲，狂妄地要做互聯(lián)網(wǎng)+，要做馬云第二。事實呢，到現(xiàn)在為止，前類有實業(yè)支撐的項目盡管被互聯(lián)網(wǎng)+折騰得面黃肌瘦，但大部分還活著，后類呢，基本都煙灰煙滅。 這是怎么啦，是互聯(lián)網(wǎng)出了問題還是我們自己出了問題呢？是世界太瘋癲還是我們太自狂？ 我認(rèn)為，不是互聯(lián)網(wǎng)本身出了問題，而是人的思想出了問題，是我們曲解或帶著不純的目的妖魔化了，神化了“互聯(lián)網(wǎng)+”。如此，我們更不能怪李總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。我可以毫無忌諱地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+瘋狂的背后折射出來的仍是中國社會金錢至上的物欲文化，是中國改革開放造就的最偉大的“財富病”---一夜暴富，巧取豪奪的延續(xù)及再生。 互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬的世界或平臺，它的存在還遠(yuǎn)沒有達(dá)到，沒有了，世界就不能運轉(zhuǎn)的程度。但我們?nèi)绻x開了衣食住行，我們必將面臨滅亡。前者是虛的，后者才是實的，概括地講，實業(yè)在先，虛擬在后，只有具備了真實可靠的實業(yè)，才能保障互聯(lián)網(wǎng)的繁榮和價值。我的觀點是，互聯(lián)網(wǎng)是實業(yè)錦上添花的工具和手段，絕對不是雪中送炭的救世主。一切對互聯(lián)網(wǎng)+的妖魔和神化是涸澤而漁、殺雞取卵的擄奪，必會禍國殃民。
馬云，是互聯(lián)網(wǎng)時代的代表，是互聯(lián)網(wǎng)時代造富的象征，已被奉為英雄，并且在逐漸地被有些用心不良的人群妖魔化，神化。如果我們非要把馬云與互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行串聯(lián)，我認(rèn)為一定是馬云+互聯(lián)網(wǎng)，而不是互聯(lián)網(wǎng)+馬云。前者我認(rèn)為凸顯的是馬云這個人的價值和作用，后者的側(cè)重點卻在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的事物。我們知道，與馬云同時代關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的不止他一個，比他懂互聯(lián)網(wǎng)的不止他一人，涉足的也不止他一個，卻只有馬云最后成為了大佬，成為英雄。這正如毛澤東+中國共產(chǎn)黨或+中國革命，中國共產(chǎn)黨或中國革命+毛澤東一樣，敦重敦輕，不必多言。毛澤東是英雄，沒有他，中國社會將會在黑暗中掙扎更久。但是當(dāng)他被幾億人神化后，慘劇就開始出現(xiàn)了。92年在中國開始的西方直銷模式，被妖魔神化后變成了傳銷，其結(jié)局是造富神話讓一群本就貧窮的人變得窮兇極惡，成為了社會發(fā)展的一個毒瘤，禍害深遠(yuǎn)。 不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)是一個產(chǎn)生奇跡的世界，京東到現(xiàn)在還在燒錢，并不影響它成為造富神話；58同城，趕集網(wǎng)仍需要不斷的輸血，引入風(fēng)投才能維持運營，也不影響他不斷地講明天的動聽故事，講投資者財富暴增的神話。不過我認(rèn)為這些奇跡并非互聯(lián)網(wǎng)自身的本領(lǐng)，而是無數(shù)雙資本的魔掌操控下的結(jié)果。在中國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和興旺，正如中國30年的改革開放取得的偉大成就一樣，超過了西方國家近五十甚至一百年所走過的路。尤其是習(xí)李時代開始后，李總提出的“新常態(tài)”及“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”腔調(diào)，并附以“互聯(lián)網(wǎng)+”的偉大概念，使得中國互聯(lián)網(wǎng)在這一時期得到了突飛猛進(jìn)的成果。目前的中國狀況是：不談創(chuàng)業(yè)，你就落伍，不談互聯(lián)網(wǎng)+你就很二。以此為依據(jù)，各類打著互聯(lián)網(wǎng)+的幌子，圈錢，詐騙，忽悠，層出不窮。中國從南到北，從鄉(xiāng)村到城市，從上到下，一片欣欣向榮的互聯(lián)網(wǎng)+景象。似乎所有的人都認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”會讓自己進(jìn)入搶錢時代，也似乎所有的人都認(rèn)為自己將是那個可以搶到最多錢的人。 然而，事實真的是這樣嗎？我們細(xì)細(xì)體會下，從淘寶，微商到現(xiàn)在各類層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)平臺、項目，無不是打著小投資大收益，足不出戶月賺十萬，年賺百萬，千萬的口號。除了淘寶成就過一批創(chuàng)業(yè)者，微商及眼下千奇百怪的互聯(lián)網(wǎng)+項目，均是死多活少，并且活著的比率百分之二十都不到。在我看來，互聯(lián)網(wǎng)+的瘋狂其背后是一場資本與政治的博弈，也是一場資本和實業(yè)的博弈。中國自2008年金融危機(jī)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始，幾乎進(jìn)入了一個實業(yè)病重的階段，制造業(yè)遭遇寒冬，傳統(tǒng)實業(yè)發(fā)展遇阻，互聯(lián)網(wǎng)的興起，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+概念被政治化后，一度讓傳統(tǒng)的實業(yè)似乎找到了救星，可是幾經(jīng)沉浮，互聯(lián)網(wǎng)+N的神話并沒有在傳統(tǒng)的實業(yè)上產(chǎn)生奇跡，寒冬中的傳統(tǒng)實業(yè)并沒有見到多少的曙光。
西方有句哲語：“上帝要你滅亡必先讓你瘋狂”，眼下中國互聯(lián)網(wǎng)+的瘋狂正在為未來種植著禍根。 成人用品“炮否”一炮而紅的馬佳佳如今循入了職場大軍，黃太吉的店前已是門口羅雀。他們都是互聯(lián)網(wǎng)+的神話，只是這個神話已開始破滅，盡管他們也在做實業(yè)，可是力用錯了方向，太著迷于互聯(lián)網(wǎng)而忽視了實業(yè)和產(chǎn)品； 李嘉誠的“逃跑”，我們可以看著是英雄的落幕，也可理解為英雄的無奈； 俏江南創(chuàng)始人，白手打拼的女強者代表張?zhí)m女士的出局，我們可以扼嘆英雄氣短，但更多的是實業(yè)與資本博弈的血腥； 互聯(lián)網(wǎng)紅人周鴻袆創(chuàng)業(yè)評委現(xiàn)場痛斥90后創(chuàng)業(yè)“神人”余佳文，打的不是余佳文，抽的其實是這個浮躁的年代，撕的是互聯(lián)網(wǎng)+的虛假； 格力的奇跡是傳統(tǒng)制造的奇跡，當(dāng)他突破1000億銷售額的時候，與互聯(lián)網(wǎng)還沒有太大的關(guān)系，但董姐已開始被神化，格力的問題也開始不斷地出現(xiàn)，各方面矛盾也越來越多； BAT的度娘從天上下凡到人間做了百度外賣哥，正與餓了么干得火熱，阿里郎在北京開始了天貓超市，小馬哥借著微信全面滲透到線下生活，這些互聯(lián)網(wǎng)的大佬們與實業(yè)卻越來越近； 自古中國有實業(yè)救國，實業(yè)興國的良訓(xùn)，我相信我們沒有，也永遠(yuǎn)不會有網(wǎng)絡(luò)救國，網(wǎng)絡(luò)興國的歷史，一旦出現(xiàn)，必是慘劇。如果在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“實業(yè)”間，非要把“互聯(lián)網(wǎng)+”放在案首，我認(rèn)為“+”后面應(yīng)該是“極致實業(yè)和極致產(chǎn)品”，除此，一切互聯(lián)網(wǎng)+都會是病灶。而那些天天叫囂傳統(tǒng)已死，傳統(tǒng)必死的聲音就是陰謀，就是愚蠢。 我堅信，離開實業(yè)，實業(yè)不濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)+必死。 |
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