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微博營銷策劃與品牌推廣
微博從誕生開始的角色就是一個(gè)信息共享的平臺(tái),隨著功能的完善,它逐漸變身信息傳播爆炸式發(fā)展的武器,而且這個(gè)武器到現(xiàn)在已經(jīng)成為了無論是對(duì)政府對(duì)企業(yè)還是對(duì)個(gè)人都不可忽視的新媒體。文化的傳播靠的就是信息傳播的載體,以前是靠言傳身教,靠書本,靠報(bào)紙,靠電報(bào),后來發(fā)展到了電視電影,互聯(lián)網(wǎng),最后轉(zhuǎn)到了微博。
微博營銷到現(xiàn)在有很多人不是很明白,或許還有人會(huì)把它跟以前的打廣告、找客戶推銷商品的舊營銷模式相提并論。這是因?yàn)樗麄冞€沒真正認(rèn)識(shí)到微博傳遞的真正內(nèi)涵。 現(xiàn)在看到的能在微博上引起眾多轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論的信息,都有那么一些共同點(diǎn): 1,它們不是直接的廣告展示,內(nèi)容絕對(duì)不枯燥無味。 2,它們傳遞的內(nèi)容都是有關(guān)于生活,有關(guān)自己。 3,能引起某類人群的強(qiáng)烈共鳴。 4,內(nèi)容新穎易引起別人關(guān)注。通過這些總結(jié)和一些案例的分析,我們發(fā)現(xiàn)微博信息的傳播就是一種文化的傳播。 文化就是人類共同創(chuàng)造出來的有關(guān)人群集體行為本身的概述,微博也是一樣,它是觸發(fā)人的共鳴后顯現(xiàn)出來的集體行為。所以成功的微博營銷不是簡單的商品、服務(wù)信息的推廣,而是商品或服務(wù)給人創(chuàng)造的價(jià)值的信息的傳播。一件商品只要能給消費(fèi)者帶來愉快的感覺,那么它就是有價(jià)值的。只是很多商家還是在簡單的商業(yè)模式、思維里不思進(jìn)取,他們側(cè)重于商品能否為自己來利潤而缺少對(duì)人的尊重,所以他們只會(huì)用簡單的廣告信息來轟炸受眾。微博是個(gè)好的溝通交流的工具,也是個(gè)信息傳播的絕佳利器,只要能重視它學(xué)習(xí)它就能為企業(yè)品牌推廣起到良好的效果。 |