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品牌定位準(zhǔn)確，做到有的放矢，迅速搶占市場(chǎng)。品牌營(yíng)銷策劃專家介紹，品牌營(yíng)銷策劃，如何進(jìn)行品牌定位?

品牌定位是對(duì)品牌價(jià)值的定義和解釋;品牌價(jià)值包括理性價(jià)值和感性價(jià)值兩個(gè)方面。品牌=價(jià)值=承諾!

品牌有兩種：理性的(以產(chǎn)品和服務(wù)為主);感性的(以形象和聯(lián)想為主)

理性價(jià)值車舉例：質(zhì)量好;安全;操作簡(jiǎn)便;油耗低;座椅舒適;通風(fēng)性好;感性價(jià)值舉例：值得信賴;對(duì)生命的珍惜;超級(jí)駕駛體驗(yàn);精明的選擇;享受旅程;健康、自然。

成功的品牌定位包含以下要素：

1、利益訴求即品牌的承諾。理性利益訴求(功能)：目標(biāo)消費(fèi)者的為滿足需求;簡(jiǎn)單、明確、具體、獨(dú)特;感性利益訴求(情感)：與理性利益點(diǎn)在決策樹上相關(guān);符合個(gè)性化，獨(dú)特;

2、原因支持:單獨(dú)、獨(dú)特、具體、說(shuō)服力;

3、品牌個(gè)性：簡(jiǎn)單、獨(dú)特、具體、親和力;

4、針對(duì)目標(biāo)客戶群。

專家強(qiáng)調(diào)，注意避免進(jìn)入品牌營(yíng)銷誤區(qū)，通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的七個(gè)接觸點(diǎn)將價(jià)值方案進(jìn)行優(yōu)化，提供一個(gè)能夠讓消費(fèi)者感到滿意的總體解決方案：

品牌的七個(gè)接觸點(diǎn)：品牌認(rèn)知;看到產(chǎn)品;購(gòu)買;使用;記憶;重復(fù)購(gòu)買;擁護(hù)。品牌=體驗(yàn)，解決方案和關(guān)系，關(guān)系的建立是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，消費(fèi)者定義的品牌是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品所有體驗(yàn)的綜合，通過(guò)主要的接觸方式給用戶最滿意的體驗(yàn)。

品牌營(yíng)銷策劃，兩大棘手問(wèn)題：品牌定位和營(yíng)銷策劃落實(shí)渠道方法。合理運(yùn)用各種傳播方式向消費(fèi)者傳遞品牌信息。