|
最新動(dòng)態(tài)
營銷規(guī)則的變化，該如何去做營銷？
媒體正在碎片化。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢還在，CCTV廣告依舊很有價(jià)值，但是傳統(tǒng)媒體的價(jià)值在被弱化，微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)正在崛起，人人都變成一個(gè)媒體。這時(shí)候，一個(gè)新的營銷學(xué)正在誕生，就是社會(huì)化營銷。
其實(shí)，從工業(yè)革命以來，一百多年來，營銷的規(guī)則都沒變，就是營銷媒體化，營銷過度依賴機(jī)構(gòu)媒體。腦白金，在央視砸10個(gè)億，依舊可以把品牌砸起來。如果大家看過長尾效應(yīng)這本書的話，應(yīng)該知道這種廣告戰(zhàn)略還是針對(duì)頭部市場。
而社會(huì)化營銷的核心，則不是依賴媒體，而激發(fā)用戶，激發(fā)粉絲，激發(fā)粉絲的參與的分享。
什么是社會(huì)化媒體？社會(huì)化媒體，就是UGC的媒體，自己可以產(chǎn)生內(nèi)容的媒體，不是傳統(tǒng)意義上的機(jī)構(gòu)媒體。通過這張圖，可以看到現(xiàn)在社會(huì)化媒體的一個(gè)概覽，社會(huì)化媒體已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。
知道什么是社會(huì)化媒體了，現(xiàn)在需要解決的問題，如何利用社會(huì)化媒體去做營銷。
到底如何去做營銷，在2010年底的時(shí)候，其實(shí)我自己也不知道怎么做，這不是看一本書、兩本書，就能解決的。當(dāng)時(shí)，我自己做了一個(gè)獨(dú)立博客叫：socialmouths也會(huì)經(jīng)常扒一些國外的案例，自己也會(huì)寫一些稿子，當(dāng)時(shí)會(huì)投到虎嗅上。當(dāng)時(shí)，我做這個(gè)網(wǎng)站的目的，就是打一些知名度，為自己承攬一些客戶。
通過做那個(gè)網(wǎng)站，通過接觸國外的一些案例，我的思路大概清晰起來，大概知道怎么做了。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體的營銷而言，主要還是廣告，比較依賴渠道。而對(duì)于社會(huì)化媒體，核心是激發(fā)。但是，推廣和營銷的主體還是沒變。
我的觀點(diǎn)時(shí)，對(duì)于社會(huì)化營銷策劃，從內(nèi)容方面，從以往的企業(yè)自身為主，要變?yōu)橐杂脩艋蛘叻劢z為主體。渠道方面，從單一的傳統(tǒng)媒體，到粉絲團(tuán)、到意見領(lǐng)袖甚至到每一個(gè)人。
|
7x24小時(shí)服務(wù)熱線
139 2383 5889
