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互聯(lián)網(wǎng)時期的圍城
互聯(lián)網(wǎng)是一個新圍城,傳統(tǒng)企業(yè)在拼命向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻又在線下開店,并且是一股趨勢。真是城外的企業(yè)想進去,城內(nèi)的企業(yè)想出來。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下建店,正在成為現(xiàn)象級的現(xiàn)象,互聯(lián)網(wǎng)的三類商業(yè)-----平臺電商,垂直電商,社交電商,似乎都在線下建店。 平臺電商的淘品牌線下建店,以后可能不再是新聞,如三只松鼠最近建店。估計線下店的艱難以后會成為新聞。 平臺性質(zhì)的跨境電商建線下店,已經(jīng)非常普遍,甚至正在成為標配。 垂直電商的小米建線下店,早已是舊聞,最新傳出的是雷軍建店的數(shù)量越來越大。酣客戶社交電商,也在建酒窖 我們不僅要問,這是同時出現(xiàn) 的偶然現(xiàn)象?或者一種必然? 十年來,和眾營銷策劃服務幾百近千家中小民營企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不在少數(shù),在幫助不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍線下,還是傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng),我們最深刻的體會是必須是先未雨綢繆,率先布局。進入一新的領域,并不是今天想到哪里,就去解決哪里問題,明天覺得不行,又改變思路和方向,而是要有完整的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,清楚自己的優(yōu)勢在哪里,如何區(qū)別行業(yè)競爭對手,我的用戶在哪里,怎么樣才能讓他們買單。有了這些準備工作,再去行動,才會事半功倍,磨刀不誤砍柴功。 |