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怎樣寫商業(yè)計劃書?
  1. [ 返回上一頁   添加時間:2018-07-21   瀏覽次數(shù):4087次 ]

什么樣的商業(yè)計劃書最容易拿到錢?

本文屬和眾營銷策劃 何俊鋒原創(chuàng) 未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)裁

有人說,這是一個最好的時代,因?yàn)槿魏我粋€草根都可以有實(shí)現(xiàn)自己夢想的機(jī)會。只要一份商業(yè)計劃書,好像都有機(jī)會拿到錢。但在實(shí)際操作中,我們看到大部分的商業(yè)計劃書是拿不到錢的。
那么,到底什么樣的商業(yè)計劃書最容易拿到錢呢?我們上百度一搜,沒有任何標(biāo)準(zhǔn)答案,有人說內(nèi)容很重要,從內(nèi)容角度來講,可能有三個問題是我們在內(nèi)容里要寫清楚的:
一、需求是什么?
在互聯(lián)網(wǎng)時代,沒有人在乎你是誰,他們只關(guān)心跟他有什么關(guān)系。所以不要一上來就把自己擺在很高的主導(dǎo)地位,這跟二十年前的產(chǎn)品時代不同,那時候一上來先說,我是誰,我有什么產(chǎn)品或者優(yōu)勢,然后再問誰需要,那個年代由于物質(zhì)匱乏,所以你的產(chǎn)品總會有人需要。但是今天,你一開始就要從用戶出發(fā),先想好誰是你的用戶,然后再看他們有什么需求沒被滿足。所以我們說在產(chǎn)品時代,創(chuàng)業(yè)是先做產(chǎn)品,然后根據(jù)已經(jīng)做好的產(chǎn)品去提煉賣點(diǎn),最后才是去找用戶讓他們選擇是否購買,但這樣的做法在今天再去用風(fēng)險太高了,如果用戶不買帳,那光庫存都會把你壓死,而且你把對用戶的了解,放在了最后,用戶不買帳的機(jī)率非常高。
今天我們的創(chuàng)業(yè)應(yīng)該是從市場調(diào)研開始的,通過科學(xué)的調(diào)研,一開始先弄清楚用戶和市場的真實(shí)需求。所以商業(yè)計劃書從內(nèi)容上講,需求一定是首先要講清楚的。
二、解決方案是什么?
當(dāng)我們找準(zhǔn)了需求,那么我們提供什么樣的解決方案呢?
在這里,我們不光要說清楚我們的產(chǎn)品和服務(wù),還要講清楚,我們針對產(chǎn)品或者服務(wù)提供的一系列解決方案,比方你的定價、物流、售后服務(wù)、渠道策略、終端策略、推廣策略等,這些都是你要講清楚的,因?yàn)楝F(xiàn)在已不再是那個只需要把產(chǎn)品做好,渠道和用戶就會拿著現(xiàn)金來搶貨的產(chǎn)品時代。所以根據(jù)你提供的產(chǎn)品或者服務(wù),你還得說清楚你的整個解決方案。特別在這里值得一提的是品牌形象和推廣策略,產(chǎn)品時代的時候,我們的品牌形象和推廣策略更多是發(fā)力在銷售終端,因?yàn)殚T店是我們的品牌和用戶的第一接觸點(diǎn),那時候店面就是我們的臉面,我們希望在門店給用戶留下美好的印象,但是今天,用戶和品牌的第一接觸點(diǎn)往往是在線上,所以我們的品牌形象和推廣策略也應(yīng)該注重線上的展示,做到讓用戶“慕名而來”,關(guān)于如何在線上推廣品牌的問題,我會在另一集“怎樣才能讓客戶主動來找你”中詳細(xì)分享。
三、游戲規(guī)則是什么?
需求說清楚了,解決方案也很完美,那么最后你還得把“怎么進(jìn)來”、“怎么分錢”、“怎么出去”這三個問題說清楚。進(jìn)來的方式其實(shí)不難,也就是你拿多少未來的好處去換投資人手上的現(xiàn)金。關(guān)于估值當(dāng)然也是個有講究的技術(shù)活,不同的行業(yè)不同的項(xiàng)目估值的算法也不同,如果大家有需要,我會在后面的節(jié)目里詳細(xì)分享。然后就是錢怎么分法的問題,做為一個創(chuàng)業(yè)公司,一有盈利就分錢的可能性不大,如果是那種希望做個小短線就要撤的人,是不太適合做創(chuàng)業(yè)公司天使投資人的。最后就是怎么出去,這是很多創(chuàng)業(yè)者最容易忽視的一個問題,由于最開始的投資者很多都是朋友或者親人,所以很多人都沒有把這個問題說清楚,但是,如果只有入口,沒有出口,最終憋出的可能不是大招,也有可能是大麻煩。
以上這些是簡單的介紹,商業(yè)計劃書應(yīng)該具備的內(nèi)容,但事實(shí)證明,真正能讓你拿到錢的絕對不止是這些。在做這期節(jié)目之前,我專門請教了6位天使投資的前輩,我問他們,什么樣的商業(yè)計劃書最容易拿到錢呢?他們說,每天堆滿商業(yè)計劃書的辦公桌就像高考前的書桌一樣,他們根本沒有可能去把這些商業(yè)計劃書一本本看完,但人是最重要的,人靠譜了,就能給錢。我也統(tǒng)計了這么多年我們幫客戶寫的最終拿到錢的有十七本商業(yè)計劃書,總結(jié)發(fā)現(xiàn):我們只是把客戶心里原本就有的一個個想法用專業(yè)的邏輯串了起來,而不是給了他什么武功秘籍。所以:從心里長出來的商業(yè)計劃書最容易拿到錢!就像說人車合一的司機(jī)才是老司機(jī)一樣。這也就是說,這本商業(yè)計劃書的核心一定要是創(chuàng)業(yè)者心里的最真實(shí)想法,那個能驅(qū)動自己去投入全部人力物力的理由,才最有可能同時打動投資人。所以,最容易拿到錢的商業(yè)計劃書絕對不是策劃大師策劃出來的,一定要是從你心里長出來的!這就是為什么后媽是個貶義詞!因?yàn)椴皇怯H生的!
這一期我請大家跟我一起思考一個問題:怎么獲得父母的投資呢?請把你的想法寫在回復(fù)里,我們來一起探討!
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