行業(yè)焦點
“互聯(lián)網(wǎng)+交通”的品牌營銷策劃
營銷策劃不同于營銷計劃,是在企業(yè)營銷系統(tǒng)模式中提供一套有效而具備戰(zhàn)略行的行為,其中包括有:營銷調研、營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道、廣告策劃、銷售促進、公關宣傳、人員推廣、營銷主題共十四大范疇的策劃?!秾O子兵法》里面很重要的原則是謀劃在先,企業(yè)設立策劃機構,其核心職能無疑是為企業(yè)提高生產(chǎn)力,在商業(yè)競爭中克敵制勝。因此,在陶瓷行業(yè)必須明確營銷策劃職能范疇。
業(yè)內人士將互聯(lián)網(wǎng)的價值歸納為兩點:信息溝通和大數(shù)據(jù)。在這其中尤以后者技術性最強,最神秘,近日,阿里云與浙江省交通運輸廳關于大數(shù)據(jù)預測交通的合作,也許會讓你對“互聯(lián)網(wǎng)+交通”的品牌營銷策劃有更加直觀的認識。 到底是一項怎樣的技術創(chuàng)新呢? 這么描述吧,浙江交通運輸廳基于其擁有的高速歷史數(shù)據(jù)、實時數(shù)據(jù)與路網(wǎng)狀況,與阿里云大數(shù)據(jù)計算能力相結合,來預測未來1小時內的路況,預測準確率穩(wěn)定在91%以上,品牌營銷策劃以大數(shù)據(jù)精準分析為優(yōu)勢,實現(xiàn)了全球已公開的最好成績。 分析和預測是大數(shù)據(jù)的主要邏輯思維,從某種程度來說,是在統(tǒng)計學的規(guī)律下的。品牌營銷策劃的本次合作,在哪些方面有所突破呢? “互聯(lián)網(wǎng)+交通”的品牌營銷策劃 1.針對變動數(shù)據(jù)的而表現(xiàn)出的較高實時性,是亮點之一,預測的時間是接下來一小時,而之前的預測都是未來幾天的事情; 2.公共數(shù)據(jù),之前的預測幾乎都是仰仗網(wǎng)絡大數(shù)據(jù),這一次品牌營銷策劃是基于政府公共部門掌握的大數(shù)據(jù),真實性和準確性都有較大提升; 3.交叉分析,這對數(shù)據(jù)分析提出了較大的考驗,因為交通擁堵程度多種因素共同制約的,并不是孤立的存在,比如天氣、突發(fā)事件、重大集會活動等,品牌營銷策劃將其充分考慮,會極大地提高數(shù)據(jù)的準確性。 數(shù)據(jù)有了,如何應用更加重要。 了解了未來一小時路況,互聯(lián)網(wǎng)+交通的品牌營銷策劃就可以通過新媒體、道路屏幕等渠道去引導市民,比如合理的路徑規(guī)劃,駕駛員通過選擇合適的出行路線和出行時間,可以縮短5%至10%的出行時間。 通過品牌營銷策劃,交通部門還能將其與紅綠燈等道路系統(tǒng)結合提升交通效率、實行潮汐道路,將交通規(guī)劃做得更好,在基礎設施建設上更加科學。 和眾營銷策劃有限公司是目前中國策劃行業(yè)中,唯一一家以專業(yè)和實戰(zhàn)著稱的營銷策劃咨詢及執(zhí)行機構;公司用“狼性文化”武裝自我、用“不僅提供方案,更是解決問題答案”的理念服務客戶,用“不提供滿意度,只輸出價值”的結果導向論征服對手,先后締造了多個行業(yè)知名第一品牌的傳奇,這其中包括: 中國數(shù)碼行業(yè)第一品牌:華旗資訊(愛國者); 中國禮品行業(yè)第一品牌:怡蓮禮業(yè); 中國建材家居流通行業(yè)第一品牌:大明宮; 中國休閑時尚運動服飾第一品牌:KAPPA; 中國皮鞋第一品牌:奧康; 中國智尚櫥柜第一品牌:佳居樂; 中國汽配第一品牌:德國大眾; 中國3D立體攝影第一品牌:富立信·厚度; 中國童裝第一品牌:鉛筆俱樂部; 中國內衣第一品牌:安莉芳; 中國綠色鋰動力電池第一品牌:潤廣科技; 中國家用不銹鋼廚柜第一品牌:歐景樂; 中國營養(yǎng)餐訂制第一品牌:正奧·食尚營行; 中國首家顛覆式成人用品品類渠道:X-PLAY愛用品; 中國建筑裝飾產(chǎn)業(yè)集成平臺第一品牌:吳道建筑裝飾產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟; 中國衛(wèi)浴2.5時代第一品牌:派萊帝衛(wèi)??; 中國湯料第一品牌:珍其道; 中國汽車后市場第一品牌:中天康正; 中國醋業(yè)第一品牌:柳杜; 中國校園智慧飲水第一品牌:全眾科技; 中國迎賓白酒第一品牌:釣魚臺; 中國防水涂料第一品牌:貓王; 中國安全智能家居第一品牌:安爾發(fā)等 |