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行業(yè)焦點
櫥柜企業(yè)如何做有效的營銷策劃？
營銷策劃對品牌建設有著積極的意義，首先可以將品牌建設的基礎工作有條不紊地規(guī)劃好，保持基本品牌形象的系統(tǒng)性和穩(wěn)定性。行業(yè)內很多企業(yè)的品牌形象在終端展示上比較凌亂，原因是基礎性的品牌工作沒有規(guī)劃好。其次可以使企業(yè)避免混淆產品促銷和品牌運作的概念，很多企業(yè)只注重產品促銷，而沒有做品牌運作方面的工作，其實產品促銷只是品牌運作系統(tǒng)規(guī)劃的一環(huán)。
縱觀整個家居行業(yè)，稍微做得上規(guī)模的家具企業(yè)如全友、紅蘋果、楷模，以及櫥柜企業(yè)歐派、衣柜索菲亞，他們的成功基本上是基于行業(yè)機會或某一領域的出色而成功，這些成功模式都只是在渠道上或是資源整合上的營銷，并非是真正做到營銷消費者而成功。 客觀而言，與家電、IT、汽車等成熟行業(yè)的營銷策劃，比較櫥柜行業(yè)的營銷策劃顯得比較零散，這與整個行業(yè)的廠家和經(jīng)銷商的實力有關。目前櫥柜行業(yè)的營銷策劃，無論是招商、市場突破、市場提升，還是促銷、廣告，都僅僅是在做程式化的形式，尚未做出真正深層次的東西。很多企業(yè)或經(jīng)銷商所做的營銷策劃都是基于自己的想象，并沒有真正考慮到市場和消費者，結果廣告是無效廣告，促銷是文不對題的促銷，根本無助于提升銷售。 目前家居行業(yè)很多人做營銷策劃時常提到模式復制，其實有些東西是不能復制的。做營銷策劃首先要懂得策劃的套路，其次是如何做才能有效，再次是如何避免走極端。要避免走極端的營銷模式，第一要做好市場規(guī)劃和定位，第二要做好專賣店在當?shù)厥袌龅亩ㄎ唬谌龊卯數(shù)氐氖袌鐾茝V。這是整條營銷的管理鏈，要市場穩(wěn)步健康地提升，需要把這三步驟做好了，而不是只依靠一兩次的促銷活動。 和眾在多年的項目實際項目操作中創(chuàng)造性的提出了“贏心秘籍”和“招商秘籍”等先進的品牌市場營銷理念，和眾人用前瞻性的視野角度和獨特性的思維模式，為客戶提供了包括：企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、商業(yè)模式策劃、營銷策劃、品牌策劃、營銷團隊打造、渠道招商與策劃執(zhí)行、品牌爆破傳播、股權投資及營銷托管等多種服務類型，為您的企業(yè)在不同的時期遇到的不同問題，提供量身打造的解決方案！ 和眾營銷策劃有限公司自成立以來，先后在廣東東莞和浙江杭州建立了自己的營銷中心和項目服務中心；和眾架構下的五大職能中心為公司的發(fā)展和騰飛保駕護航：營銷中心（開疆拓土）、項目中心（市場拼殺）、創(chuàng)意中心（靈感無限）、商學院（經(jīng)典傳承）、廣告中心（大器天成）； 作為行業(yè)第一機構的和眾營銷策劃，骨子中充滿了冠軍的基因，我們用狼的精神，兌現(xiàn)著我們的承諾：幫助品牌，實現(xiàn)“第一夢想“，攜手和眾，下一個傳奇就是你； |
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