行業(yè)焦點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,怎樣的品牌營銷策劃才能為企業(yè)帶來效益
一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇的創(chuàng)意,能取得超乎尋常的傳播效果。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能為品牌策劃帶來全新的生命,一個(gè)有創(chuàng)意的品牌營銷能為企業(yè)帶來可觀的效益,環(huán)環(huán)相扣,由此可見創(chuàng)意的重要性。如何生產(chǎn)出一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意?
一、以廣告主題為核心 廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。 二、以廣告目標(biāo)對象為基準(zhǔn) 廣告目標(biāo)對象是指廣告訴求對象,是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾,這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準(zhǔn)。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”,廣告創(chuàng)意要針對廣告對象,要以廣告對象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備.否則就難以收到良好的廣告效果。 三、以新穎獨(dú)特為生命 廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。 四、以情趣生動(dòng)為手段 廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去,就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段,立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí),以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。 五、以形象化為人現(xiàn) 廣告創(chuàng)意要基于事實(shí).集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材,形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會(huì)貫通,構(gòu)成一幅完善的廣告作品。 六、原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體 所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系,是既在意料之外,又在情理之中的會(huì)意。廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。 一個(gè)能夠吸引人的廣告創(chuàng)意,能為品牌和企業(yè)帶來什么? 1 準(zhǔn)確定位廣告創(chuàng)意是品牌散發(fā)強(qiáng)勢傳播力度的關(guān)鍵 2 廣告創(chuàng)意擔(dān)負(fù)著刺激消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品欲望的重任,是品牌銷售成敗的關(guān)鍵 3 廣告創(chuàng)意是深化顧客對企業(yè)品牌形象知名度、美譽(yù)度、品牌服務(wù)保持忠誠度的制勝之道 在品牌營銷策劃中,廣告創(chuàng)意的投入并不是簡單地為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值而付出的營銷成本,而是積極的創(chuàng)造產(chǎn)品“文化附加價(jià)值”的活資本。這是企業(yè)創(chuàng)品牌的精髓所在。創(chuàng)意的誕生,呈現(xiàn),傳播,就是企業(yè)品牌營銷孕育、實(shí)施、推廣的基礎(chǔ),有了優(yōu)秀的創(chuàng)意,品牌營銷才能夠真正的起到為企業(yè)宣傳、盈利的作用。 和眾營銷策劃有限公司是目前中國策劃行業(yè)中,唯一一家以專業(yè)和實(shí)戰(zhàn)著稱的營銷策劃咨詢及執(zhí)行機(jī)構(gòu);公司用“狼性文化”武裝自我、用“不僅提供方案,更是解決問題答案”的理念服務(wù)客戶,用“不提供滿意度,只輸出價(jià)值”的結(jié)果導(dǎo)向論征服對手,先后締造了多個(gè)行業(yè)知名第一品牌的傳奇,這其中包括: 中國數(shù)碼行業(yè)第一品牌:華旗資訊(愛國者); 中國禮品行業(yè)第一品牌:怡蓮禮業(yè); 中國建材家居流通行業(yè)第一品牌:大明宮; 中國休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾第一品牌:KAPPA; 中國皮鞋第一品牌:奧康; 中國智尚櫥柜第一品牌:佳居樂; 中國汽配第一品牌:德國大眾; 中國3D立體攝影第一品牌:富立信·厚度; 中國童裝第一品牌:鉛筆俱樂部; 中國內(nèi)衣第一品牌:安莉芳; 中國綠色鋰動(dòng)力電池第一品牌:潤廣科技; 中國家用不銹鋼廚柜第一品牌:歐景樂; 中國營養(yǎng)餐訂制第一品牌:正奧·食尚營行; 中國首家顛覆式成人用品品類渠道:X-PLAY愛用品; 中國建筑裝飾產(chǎn)業(yè)集成平臺第一品牌:吳道建筑裝飾產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟; 中國衛(wèi)浴2.5時(shí)代第一品牌:派萊帝衛(wèi)??; 中國湯料第一品牌:珍其道; 中國汽車后市場第一品牌:中天康正; 中國醋業(yè)第一品牌:柳杜; 中國校園智慧飲水第一品牌:全眾科技; 中國迎賓白酒第一品牌:釣魚臺; 中國防水涂料第一品牌:貓王; 中國安全智能家居第一品牌:安爾發(fā)等 和眾在多年的項(xiàng)目實(shí)際項(xiàng)目操作中創(chuàng)造性的提出了“贏心秘籍”和“招商秘籍”等先進(jìn)的品牌市場營銷理念,和眾人用前瞻性的視野角度和獨(dú)特性的思維模式,為客戶提供了包括:企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、商業(yè)模式策劃、營銷策劃、品牌策劃、營銷團(tuán)隊(duì)打造、渠道招商與策劃執(zhí)行、品牌爆破傳播、股權(quán)投資及營銷托管等多種服務(wù)類型,為您的企業(yè)在不同的時(shí)期遇到的不同問題,提供量身打造的解決方案! |