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行業(yè)焦點  
互聯(lián)網(wǎng)+時代,怎樣的品牌營銷策劃才能為企業(yè)帶來效益
  1. [ 返回上一頁   添加時間:2016-05-24   瀏覽次數(shù):4043次 ]
一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇的創(chuàng)意,能取得超乎尋常的傳播效果。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能為品牌策劃帶來全新的生命,一個有創(chuàng)意的品牌營銷能為企業(yè)帶來可觀的效益,環(huán)環(huán)相扣,由此可見創(chuàng)意的重要性。如何生產(chǎn)出一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意?
一、以廣告主題為核心
廣告主題是廣告定位的重要構成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,不能隨意偏離或轉移廣告主題。
二、以廣告目標對象為基準
廣告目標對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標公眾,這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”,廣告創(chuàng)意要針對廣告對象,要以廣告對象進行廣告主題表現(xiàn)和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果。
三、以新穎獨特為生命
廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。
四、以情趣生動為手段
廣告創(chuàng)意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去,就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段,立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實,以引發(fā)消費者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。
五、以形象化為人現(xiàn)
廣告創(chuàng)意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材,形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通,構成一幅完善的廣告作品。
六、原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體
所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內在聯(lián)系,是既在意料之外,又在情理之中的會意。廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

一個能夠吸引人的廣告創(chuàng)意,能為品牌和企業(yè)帶來什么?
1 準確定位廣告創(chuàng)意是品牌散發(fā)強勢傳播力度的關鍵
2 廣告創(chuàng)意擔負著刺激消費者購買企業(yè)產(chǎn)品欲望的重任,是品牌銷售成敗的關鍵
3 廣告創(chuàng)意是深化顧客對企業(yè)品牌形象知名度、美譽度、品牌服務保持忠誠度的制勝之道
在品牌營銷策劃中,廣告創(chuàng)意的投入并不是簡單地為實現(xiàn)產(chǎn)品價值而付出的營銷成本,而是積極的創(chuàng)造產(chǎn)品“文化附加價值”的活資本。這是企業(yè)創(chuàng)品牌的精髓所在。創(chuàng)意的誕生,呈現(xiàn),傳播,就是企業(yè)品牌營銷孕育、實施、推廣的基礎,有了優(yōu)秀的創(chuàng)意,品牌營銷才能夠真正的起到為企業(yè)宣傳、盈利的作用。

和眾營銷策劃有限公司是目前中國策劃行業(yè)中,唯一一家以專業(yè)和實戰(zhàn)著稱的營銷策劃咨詢及執(zhí)行機構;公司用“狼性文化”武裝自我、用“不僅提供方案,更是解決問題答案”的理念服務客戶,用“不提供滿意度,只輸出價值”的結果導向論征服對手,先后締造了多個行業(yè)知名第一品牌的傳奇,這其中包括:

中國數(shù)碼行業(yè)第一品牌:華旗資訊(愛國者);
中國禮品行業(yè)第一品牌:怡蓮禮業(yè);
中國建材家居流通行業(yè)第一品牌:大明宮;
中國休閑時尚運動服飾第一品牌:KAPPA;
中國皮鞋第一品牌:奧康;
中國智尚櫥柜第一品牌:佳居樂;
中國汽配第一品牌:德國大眾;
中國3D立體攝影第一品牌:富立信·厚度;
中國童裝第一品牌:鉛筆俱樂部;
中國內衣第一品牌:安莉芳;
中國綠色鋰動力電池第一品牌:潤廣科技;
中國家用不銹鋼廚柜第一品牌:歐景樂;
中國營養(yǎng)餐訂制第一品牌:正奧·食尚營行;
中國首家顛覆式成人用品品類渠道:X-PLAY愛用品;
中國建筑裝飾產(chǎn)業(yè)集成平臺第一品牌:吳道建筑裝飾產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟;
中國衛(wèi)浴2.5時代第一品牌:派萊帝衛(wèi)??;
中國湯料第一品牌:珍其道;
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