行業(yè)焦點(diǎn)
品牌營(yíng)銷策劃之企業(yè)品牌推廣策略
現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)發(fā)展越來越趨向于品牌化、國(guó)際化。而企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。所以,品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重中之重,而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心。
一些相關(guān)領(lǐng)域人士認(rèn)為,企業(yè)品牌建設(shè)與推廣是一個(gè)系統(tǒng)的過程,并且需要一定的訣竅,將有限的資金對(duì)其品牌進(jìn)行有效的宣傳,才能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出更多的利潤(rùn)。企業(yè)品牌宣傳推廣和眾營(yíng)銷策劃公司建議注意以下幾點(diǎn): 方法一:服務(wù)宣傳 優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費(fèi)者購買的重要手段。消費(fèi)者購買企業(yè)品牌商品一般是為了獲得商品的使用價(jià)值,取得物質(zhì)上的滿足。同時(shí),消費(fèi)者也要求購買企業(yè)品牌商品的全過程獲得良好的服務(wù),以取得心理上的滿足。良好的服務(wù)不僅能給消費(fèi)者增強(qiáng)購買信心,而且也增強(qiáng)了安全感和信任感,可以為企業(yè)品牌樹立良好的信譽(yù),爭(zhēng)取更多的顧客,取得相應(yīng)的效益。 方法二:新聞宣傳 新聞之所以能發(fā)揮宣傳作用,其原因在于它具有真實(shí)性和及時(shí)性兩大基本特點(diǎn),從而使新聞報(bào)道具有一般產(chǎn)品廣告無法比擬的說服力。此外,通過新聞報(bào)道介紹企業(yè)品牌及其產(chǎn)品,還可為企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用,這是值得重視的宣傳消費(fèi)的有效途徑。為達(dá)到此目的,企業(yè)應(yīng)當(dāng)與新聞單位建立起良好的公共關(guān)系。 方法三:信息宣傳 信息宣傳即通過社會(huì)各種媒體,向社會(huì)各界擴(kuò)散有關(guān)信息,以宣傳需求。諸如報(bào)道當(dāng)前消費(fèi)者需求狀況,預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)的需求動(dòng)向、流行色和流行款式等。這些信息都能激發(fā)消費(fèi)者的購買心理,達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。 方法四:定位宣傳 定位宣傳就是選中目標(biāo)市場(chǎng)給產(chǎn)品定位,并通過廣告說明某產(chǎn)品適宜哪些對(duì)象使用。以營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品為例,包裝精致者適用于饋贈(zèng),簡(jiǎn)裝品則適宜于自用。一般地說,企業(yè)在將某些商品投入市場(chǎng)之前,就應(yīng)通過各種廣告形式介紹商品定位,以宣傳消費(fèi)者購買,從而使到宣傳企業(yè)品牌得到宣傳。 方法五:示形宣傳 讓企業(yè)品牌產(chǎn)品亮相展示產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、使用保養(yǎng)方法、外觀和內(nèi)在質(zhì)量,這很能激起消費(fèi)者的購買欲望。示形宣傳的形式可以是展覽會(huì)、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關(guān)鍵是要讓人信服。只有質(zhì)量上乘,與眾不同的產(chǎn)品形象,才能通過示形宣傳吸引顧客,讓客戶去認(rèn)識(shí)了解企業(yè)品牌 方法六:價(jià)格宣傳 定價(jià)政策與消費(fèi)者心理有密切關(guān)系,有些消費(fèi)者具有求廉心理,則低價(jià)策略往往能達(dá)到宣傳消費(fèi)的目的;有些消費(fèi)者具有炫耀心理,認(rèn)為價(jià)格越高,越能顯示自己的闊氣,提高身價(jià),則定價(jià)高于一般就能使其獲得心理滿足,促成購買,使企業(yè)品牌得到大幅的提升。 總之,企業(yè)品牌建立不是一朝一夕能能夠完成的,而是一條漫長(zhǎng)的路,和眾營(yíng)銷策劃有限公司一在強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌需要系統(tǒng)性、合理性的宣傳才能夠建立起良好的企業(yè)品牌形象。 和眾營(yíng)銷策劃有限公司是目前中國(guó)策劃行業(yè)中,唯一一家以專業(yè)和實(shí)戰(zhàn)著稱的營(yíng)銷策劃咨詢及執(zhí)行機(jī)構(gòu);公司用“狼性文化”武裝自我、用“不僅提供方案,更是解決問題答案”的理念服務(wù)客戶,用“不提供滿意度,只輸出價(jià)值”的結(jié)果導(dǎo)向論征服對(duì)手; 和眾在多年的項(xiàng)目實(shí)際項(xiàng)目操作中創(chuàng)造性的提出了“贏心秘籍”和“招商秘籍”等先進(jìn)的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷理念,和眾人用前瞻性的視野角度和獨(dú)特性的思維模式,為客戶提供了包括:企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、商業(yè)模式策劃、營(yíng)銷策劃、品牌策劃、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打造、渠道招商與策劃執(zhí)行、品牌爆破傳播、股權(quán)投資及營(yíng)銷托管等多種服務(wù)類型,為您的企業(yè)在不同的時(shí)期遇到的不同問題,提供量身打造的解決方案! |