|
行業(yè)焦點(diǎn)
什么事品牌營(yíng)銷策劃？
策劃核心
品牌營(yíng)銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式成本大、見(jiàn)效慢、效果監(jiān)控難。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到企業(yè)的青睞。如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把企業(yè)品牌推廣出去?這是品牌營(yíng)銷策劃最重要的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳播的核心在于解決用戶信任度的問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。實(shí)踐證明"新聞聯(lián)播"的模式很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過(guò)"新聞"的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引公眾的注意與興趣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái)，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì)。品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從"焦點(diǎn)"變?yōu)?quot;記憶點(diǎn)"，進(jìn)而產(chǎn)生"賣點(diǎn)"，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值。這種品牌營(yíng)銷策劃方式因其極高的性價(jià)比，也越來(lái)越被企業(yè)所認(rèn)同。 營(yíng)銷策劃 第一步，了解并分析整體市場(chǎng)現(xiàn)狀 近階段，發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時(shí)代，隨著物質(zhì)文化的日以滿足，工作時(shí)間的減少，共享工作(Job Sharing)也應(yīng)運(yùn)而生。種種跡象表明，為娛樂(lè)休閑而進(jìn)行的各種生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)正在高速發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一。 第二步、確定網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo) 不論你是打算做網(wǎng)絡(luò)推廣還是整合營(yíng)銷，確定目標(biāo)很關(guān)鍵。這些目標(biāo)包括:推廣營(yíng)銷的費(fèi)用預(yù)算，想要達(dá)到的推廣營(yíng)銷效果目標(biāo)。要做到每個(gè)階段的費(fèi)用預(yù)算要明確，整體的費(fèi)用預(yù)算評(píng)估要準(zhǔn)確，以及線上和線下費(fèi)用預(yù)算要細(xì)分。推廣營(yíng)銷的效果同樣要細(xì)分和明確，不單要把線上線下分來(lái)，每個(gè)推廣手段要達(dá)到的效果，每階段的推廣效果也要明確。 第三步、分析推廣目標(biāo)人群，做好定位推廣和定位營(yíng)銷 以商務(wù)會(huì)館為例，首先商務(wù)會(huì)館面對(duì)的顧客群體幾乎都是當(dāng)?shù)氐?，因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣工作時(shí)要做好地區(qū)定位推廣。其次，商務(wù)會(huì)館消費(fèi)群體的消費(fèi)水平都在中高檔水平，這樣也就給我們的推廣工作一個(gè)客戶群準(zhǔn)確定位的標(biāo)準(zhǔn)。推廣營(yíng)銷策略和方法很重要，不過(guò)最重要的還是顧客群的準(zhǔn)確定位。 第四步、正確選擇推廣營(yíng)銷方法 根據(jù)第三步的顧客定位，不同的顧客群體選擇不同網(wǎng)絡(luò)推廣方式和平臺(tái)。商務(wù)會(huì)館的客戶定位在當(dāng)?shù)氐闹懈邫n消費(fèi)人群，也就是年齡在30至50歲之間的當(dāng)?shù)爻鞘芯用窈统晒θ耸?。因?yàn)槲覀兛梢苑治鲞@類人群進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的習(xí)慣，從而找到一套適合自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷方法。 和眾營(yíng)銷策劃有限公司是目前中國(guó)策劃行業(yè)中，唯一一家以專業(yè)和實(shí)戰(zhàn)著稱的營(yíng)銷策劃咨詢及執(zhí)行機(jī)構(gòu)；公司用“狼性文化”武裝自我、用“不僅提供方案，更是解決問(wèn)題答案”的理念服務(wù)客戶，用“不提供滿意度，只輸出價(jià)值”的結(jié)果導(dǎo)向論征服對(duì)手，先后締造了多個(gè)行業(yè)知名第一品牌的傳奇，這其中包括： 中國(guó)數(shù)碼行業(yè)第一品牌：華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）； 中國(guó)禮品行業(yè)第一品牌：怡蓮禮業(yè)； 中國(guó)建材家居流通行業(yè)第一品牌：大明宮； 中國(guó)休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾第一品牌：KAPPA； 中國(guó)皮鞋第一品牌：奧康； 中國(guó)智尚櫥柜第一品牌：佳居樂(lè)； 中國(guó)汽配第一品牌：德國(guó)大眾； 中國(guó)3D立體攝影第一品牌：富立信·厚度； 中國(guó)童裝第一品牌：鉛筆俱樂(lè)部； 中國(guó)內(nèi)衣第一品牌：安莉芳； 中國(guó)綠色鋰動(dòng)力電池第一品牌：潤(rùn)廣科技； 中國(guó)家用不銹鋼廚柜第一品牌：歐景樂(lè)； 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)餐訂制第一品牌：正奧·食尚營(yíng)行； 中國(guó)首家顛覆式成人用品品類渠道：X-PLAY愛(ài)用品； 中國(guó)建筑裝飾產(chǎn)業(yè)集成平臺(tái)第一品牌：吳道建筑裝飾產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟； 中國(guó)衛(wèi)浴2.5時(shí)代第一品牌：派萊帝衛(wèi)??； 中國(guó)湯料第一品牌：珍其道； 中國(guó)汽車后市場(chǎng)第一品牌：中天康正； 中國(guó)醋業(yè)第一品牌：柳杜； 中國(guó)校園智慧飲水第一品牌：全眾科技； 中國(guó)迎賓白酒第一品牌：釣魚(yú)臺(tái)； 中國(guó)防水涂料第一品牌：貓王； 中國(guó)安全智能家居第一品牌：安爾發(fā)等 |
7x24小時(shí)服務(wù)熱線
139 2383 5889
