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行業(yè)焦點
什么事品牌營銷策劃？
策劃核心
品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。傳統(tǒng)的營銷方式成本大、見效慢、效果監(jiān)控難。而隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價比的優(yōu)勢，逐漸受到企業(yè)的青睞。如何通過網(wǎng)絡，把企業(yè)品牌推廣出去?這是品牌營銷策劃最重要的內容。網(wǎng)絡傳播的核心在于解決用戶信任度的問題，因為網(wǎng)絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產品是最核心的關鍵。實踐證明"新聞聯(lián)播"的模式很好的解決了這個問題，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過"新聞"的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。品牌聯(lián)播所運營的精準企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從"焦點"變?yōu)?quot;記憶點"，進而產生"賣點"，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應和價值。這種品牌營銷策劃方式因其極高的性價比，也越來越被企業(yè)所認同。 營銷策劃 第一步，了解并分析整體市場現(xiàn)狀 近階段，發(fā)達國家的休閑產業(yè)進入了高速發(fā)展的新時代，隨著物質文化的日以滿足，工作時間的減少，共享工作(Job Sharing)也應運而生。種種跡象表明，為娛樂休閑而進行的各種生產活動和服務正在高速發(fā)展，已經成為經濟繁榮的重要因素之一。 第二步、確定網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷的目標 不論你是打算做網(wǎng)絡推廣還是整合營銷，確定目標很關鍵。這些目標包括:推廣營銷的費用預算，想要達到的推廣營銷效果目標。要做到每個階段的費用預算要明確，整體的費用預算評估要準確，以及線上和線下費用預算要細分。推廣營銷的效果同樣要細分和明確，不單要把線上線下分來，每個推廣手段要達到的效果，每階段的推廣效果也要明確。 第三步、分析推廣目標人群，做好定位推廣和定位營銷 以商務會館為例，首先商務會館面對的顧客群體幾乎都是當?shù)氐模虼嗽谶M行網(wǎng)絡推廣工作時要做好地區(qū)定位推廣。其次，商務會館消費群體的消費水平都在中高檔水平，這樣也就給我們的推廣工作一個客戶群準確定位的標準。推廣營銷策略和方法很重要，不過最重要的還是顧客群的準確定位。 第四步、正確選擇推廣營銷方法 根據(jù)第三步的顧客定位，不同的顧客群體選擇不同網(wǎng)絡推廣方式和平臺。商務會館的客戶定位在當?shù)氐闹懈邫n消費人群，也就是年齡在30至50歲之間的當?shù)爻鞘芯用窈统晒θ耸俊Ｒ驗槲覀兛梢苑治鲞@類人群進行互聯(lián)網(wǎng)活動的習慣，從而找到一套適合自己的網(wǎng)絡推廣和營銷方法。 和眾營銷策劃有限公司是目前中國策劃行業(yè)中，唯一一家以專業(yè)和實戰(zhàn)著稱的營銷策劃咨詢及執(zhí)行機構；公司用“狼性文化”武裝自我、用“不僅提供方案，更是解決問題答案”的理念服務客戶，用“不提供滿意度，只輸出價值”的結果導向論征服對手，先后締造了多個行業(yè)知名第一品牌的傳奇，這其中包括： 中國數(shù)碼行業(yè)第一品牌：華旗資訊（愛國者）； 中國禮品行業(yè)第一品牌：怡蓮禮業(yè)； 中國建材家居流通行業(yè)第一品牌：大明宮； 中國休閑時尚運動服飾第一品牌：KAPPA； 中國皮鞋第一品牌：奧康； 中國智尚櫥柜第一品牌：佳居樂； 中國汽配第一品牌：德國大眾； 中國3D立體攝影第一品牌：富立信·厚度； 中國童裝第一品牌：鉛筆俱樂部； 中國內衣第一品牌：安莉芳； 中國綠色鋰動力電池第一品牌：潤廣科技； 中國家用不銹鋼廚柜第一品牌：歐景樂； 中國營養(yǎng)餐訂制第一品牌：正奧·食尚營行； 中國首家顛覆式成人用品品類渠道：X-PLAY愛用品； 中國建筑裝飾產業(yè)集成平臺第一品牌：吳道建筑裝飾產業(yè)聯(lián)盟； 中國衛(wèi)浴2.5時代第一品牌：派萊帝衛(wèi)??； 中國湯料第一品牌：珍其道； 中國汽車后市場第一品牌：中天康正； 中國醋業(yè)第一品牌：柳杜； 中國校園智慧飲水第一品牌：全眾科技； 中國迎賓白酒第一品牌：釣魚臺； 中國防水涂料第一品牌：貓王； 中國安全智能家居第一品牌：安爾發(fā)等 |
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