在下班或放學(xué)后打開直播網(wǎng)站，看看自己喜歡的主播又在做什么——這可能是國(guó)內(nèi)很多年輕人生活中的常態(tài)。自從13年國(guó)內(nèi)直播行業(yè)興起以來，它在短短的三年中就得到了不可思議的發(fā)展。就國(guó)內(nèi)而言，現(xiàn)在不僅有數(shù)量接近三位數(shù)的各類直播平臺(tái)，同時(shí)每天都有都有超過千萬(wàn)的觀眾觀看直播。這個(gè)行業(yè)的熱度就不言自明了。

但隨之而來的，唱衰網(wǎng)絡(luò)直播的聲音就從來沒有停歇過。從最早的“國(guó)家反對(duì)論”，到之后的“色情暴力論”，到今天被人們熟知的“內(nèi)容干枯論”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)似乎確實(shí)沒有表面上那么光鮮。盡管平臺(tái)數(shù)量、觀眾數(shù)量和主播數(shù)量都很多，但如果不能產(chǎn)生足夠吸引人的內(nèi)容，遲早要面臨“萎縮”的命運(yùn)。特別是在當(dāng)今直播行業(yè)變現(xiàn)手段尚不明朗的特殊時(shí)刻，16年似乎已經(jīng)成為了許多家直播平臺(tái)的最后一年。如何在游戲項(xiàng)目之外開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，成為了對(duì)直播平臺(tái)而言生死攸關(guān)的一大問題。

全民TV牽手迪士尼 破行業(yè)模式僵局

5月29日下午，全民TV戶外主播帝師，直播迪士尼一日游，吸引了近百萬(wàn)網(wǎng)友前來圍觀。在當(dāng)時(shí)的直播頁(yè)面中，觀看直播的網(wǎng)友隨時(shí)可以使用直播平臺(tái)上的交易貨幣“牛幣”直接購(gòu)買上海迪士尼樂園的參觀門票。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)著名旅游網(wǎng)站“去哪兒網(wǎng)”在官網(wǎng)首頁(yè)掛上了直播頁(yè)面，引起了很多“驢友”的關(guān)注。

全民Tv攜手去哪兒與迪士尼，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)直播+OTA+傳統(tǒng)游樂園三位一體的跨界混搭新模式。在這三方中，收益最大的當(dāng)屬迪士尼樂園。當(dāng)紅主播直播迪士尼一日游，一方面可直接覆蓋主播百萬(wàn)級(jí)的粉絲量，另一方面直播平臺(tái)可以提供目前市面上形式最直觀、最具可信度、年輕人最喜聞樂見的方式，來向公眾呈現(xiàn)迪士尼的游覽體驗(yàn)。同時(shí)，迪士尼也在網(wǎng)絡(luò)端賣出了大量的門票。其次，去哪兒網(wǎng)也在這次事件中受益匪淺，主播的直播內(nèi)容就是最直觀的旅游攻略。

在今天，直播平臺(tái)邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人助陣已經(jīng)不是一件新鮮事，前有T-ara后有林俊杰，熊貓Tv在這一方面做到了業(yè)內(nèi)第一；而直播平臺(tái)與品牌的合作，也不是頭一遭，杜蕾斯、歐萊雅也都曾經(jīng)登陸過斗魚Tv。但他們兩者都沒有做到將品牌與直播的價(jià)值充分連結(jié)起來，無(wú)論是藝人的個(gè)人品牌，還是企業(yè)的商業(yè)品牌，都沒有把直播平臺(tái)所帶來的“粉絲效應(yīng)”利用到最大化。他們僅僅停留在“淺嘗輒止”這個(gè)層面，很難再向前邁進(jìn)一步。

而國(guó)內(nèi)的另一個(gè)直播平臺(tái)虎牙tv，日前也進(jìn)行了有關(guān)于迪士尼樂園的活動(dòng)。他們?nèi)匀缓瓦^去一樣，把主播當(dāng)做“網(wǎng)紅”使用。單純的直播結(jié)束后，沒有任何有價(jià)值的后續(xù)——迪士尼仍然需要在其他渠道實(shí)現(xiàn)銷售，直播平臺(tái)也僅僅是一個(gè)普通的媒體。

而此次全民是唯一一家可在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售功能的直播平臺(tái)，與去哪兒、迪士尼此次的摸索跨界合作。對(duì)于品牌來說，全民的主播直播內(nèi)容影響粉絲，為迪士尼提供了驚人的粉絲效應(yīng)。其次，主播直播迪士尼一日游體驗(yàn)真實(shí)，效果甚至與大牌明星不相上下。這解決了上文所提到的“內(nèi)容干枯”的問題，為平臺(tái)本身也注入了活力。最后，直播內(nèi)容直接轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜喂ヂ裕瑸槿ツ膬簬砹司薮罅髁?，同時(shí)也是對(duì)迪士尼的二次宣傳。

當(dāng)然，很多人也注意到了，這是直播平臺(tái)在16年所找的新的變現(xiàn)手段。它將本來只能負(fù)責(zé)產(chǎn)生內(nèi)容的直播轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詫?shí)現(xiàn)電商銷售的一站式平臺(tái)。

“直播+”未來潛力無(wú)限 更多內(nèi)容令人期待

席卷整個(gè)中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+”是將實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍廣、受眾目標(biāo)精準(zhǔn)的特點(diǎn)，讓許多實(shí)體產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了第二春。而在當(dāng)今環(huán)境下，直播界依然算是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的佼佼者——海量的風(fēng)險(xiǎn)投資，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的用戶數(shù)量，讓它一直處于風(fēng)口浪尖。盡管輿論對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播一直普遍持有懷疑和批判的態(tài)度，但就像每一個(gè)新生行業(yè)都要注定經(jīng)歷的一樣，網(wǎng)絡(luò)直播總有一天能夠得到整個(gè)社會(huì)的認(rèn)可。而在那個(gè)時(shí)候，就不僅僅是上文中所提到的迪士尼、去哪兒，或是杜蕾斯和歐萊雅，將由更多的、更加強(qiáng)大的企業(yè)會(huì)將直播作為他們最有力的宣傳手段。

在不遠(yuǎn)的將來，“直播+”到底能吸引多少品牌入局、到底會(huì)產(chǎn)生何種顛覆性的模式、到底能玩出什么樣的新花樣——這一切都令人期待。