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何俊鋒：開心創(chuàng)業(yè)談第十五期 看《人民的名義》悟品牌的傳播

《人民的名義》火了，現(xiàn)在滿世界都在談?wù)撨@部戲

故事大概就是說傳統(tǒng)的官商勾結(jié)被新時(shí)期正義的黨和人民給終結(jié)了，雖然還沒看完，但大概的結(jié)局應(yīng)該是正義在付出代價(jià)之后戰(zhàn)勝了邪惡。其實(shí)這樣款式的電視劇過去也有很多，比方《焦裕祿》《任長霞》《孔繁森》等，其實(shí)也都是類似表達(dá)人民的好干部，干部的好榜樣，但為什么偏偏是這部劇火了呢？在今天這樣一個(gè)娛樂資源漫天飛的時(shí)代，如果產(chǎn)品本身的內(nèi)容不好，傳播不當(dāng)，是很容易被各種直播和娛樂節(jié)目給淹沒的。

那么我們來分析下，這部劇到底有些“迷人之處”，首先，我們來看看角色：
警察的代表 省公安廳長祁同偉與市公安局長趙東來，
官員的代表省委副書記高育良與市委書記李達(dá)康，
商人的代表唯利是圖的蔡成功與懂得自我保護(hù)王大路，
更有富得流油無法無天的國企老總代表劉新建，
退休干部、下崗工人、拆遷隊(duì)長等等，甚至好像與本案無關(guān)的90后創(chuàng)業(yè)青年代表鄭西坡之子鄭錢，2000后代表小皮球也都成為了吸引大家眼球的重要角色，看了這部劇，在所有角色中間我們似乎都可以在我們身邊找到他們的原型，所以真實(shí)感非常強(qiáng)。

然后我們?cè)賮砜纯磻蚶锏慕?jīng)典語錄：
省委書記沙瑞金說：以前老百姓不相信政府會(huì)干壞事，現(xiàn)在的老百姓不相信政府會(huì)干好事，
王大路說：民營企業(yè)家不是在監(jiān)獄就是在通往監(jiān)獄的路上
貪官趙處長說：我家祖祖輩輩是農(nóng)民，我是農(nóng)民的兒子，窮怕了。
檢查官侯亮平說：像你們這種人，黨和人民專門就是用來對(duì)不起的。
就些對(duì)白中，基本上沒有高高在上的口號(hào)式雞湯，都是口語化很強(qiáng)的經(jīng)典對(duì)白，但字字誅心，妙不可言。
如果站在弘揚(yáng)正氣，傳播正能量，建立黨和政府的品牌美譽(yù)度的角度來看，這部劇無疑堪稱經(jīng)典。

站在品牌傳播的角度，我們來看，品牌傳播的三大核心：
一、 品牌定位：過去我們一說到品牌定位，第一時(shí)間先找我們的各種優(yōu)勢(shì)，那家伙，幾乎無所不能，恨不能把自己說成是唐僧肉，然后信心滿滿的推向市場(chǎng)，懷著買了六合彩等中獎(jiǎng)一樣的心情，等待著市場(chǎng)的訂單。
記得五年前，有家企業(yè)搞了三年的研發(fā)，準(zhǔn)備把產(chǎn)品推向市場(chǎng)的前夕找到我們談合作，這個(gè)老板自信到什么地步，他對(duì)我們策劃的新品發(fā)布會(huì)只有一個(gè)擔(dān)心 ：“到時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)客戶全部要瘋搶我們的產(chǎn)品，我們的安保工作會(huì)不會(huì)有問題？”
我經(jīng)常講，這個(gè)世界上有錢人的心態(tài)總是覺得全世界人都跟他一樣有錢，一個(gè)產(chǎn)品定價(jià)幾千塊，覺得玩兒似的，那都不是事兒。
窮人的心態(tài)總是覺得全世界都跟他一樣窮，超過1000塊的東西他們都覺得賣不掉。而且很多創(chuàng)業(yè)老板把自己的產(chǎn)品和項(xiàng)目當(dāng)兒子看，總覺得自己的東西世間獨(dú)有、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的東西都是垃圾。沒有任何市場(chǎng)調(diào)研和購買測(cè)試的意識(shí)，所以很多時(shí)候說不科學(xué)的創(chuàng)業(yè)成功的幾率的確很低，所以有人說創(chuàng)業(yè)成功的機(jī)率和出車禍的機(jī)率是差不多的。

二、品牌表現(xiàn)：過去的品牌表現(xiàn)就是四個(gè)字：證明牛B，把所有的高大尚一氣兒使出來，弄個(gè)宣傳冊(cè)，第一頁肯定是工廠的照片，第二頁就是各種證書，第三頁是老板和各種領(lǐng)導(dǎo)和名人的合影，拍個(gè)專題片，也是秀完工廠秀機(jī)器，秀完機(jī)器秀人多，文案全是高大尚的口號(hào)式雞湯，什么領(lǐng)導(dǎo)者啦，第一品牌啦，甚至各種民族振興和世界和平的都有。
今天是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你是誰并不重要，至于那些沉重的品牌文化和品牌故事，您最好自己留著，用戶并不怎么關(guān)心，用戶其實(shí)并不太關(guān)心你有多大的工廠，有多貴的機(jī)器，有多少員工，他們最關(guān)注的是跟他們有什么關(guān)系，能解決他們什么痛點(diǎn)，一切跟他們沒關(guān)系的資訊和產(chǎn)品他們連看一眼的機(jī)會(huì)甚至都不會(huì)給你。

三、傳播媒介：過去的品牌傳播我總結(jié)為三個(gè)一模式，一個(gè)創(chuàng)意，一個(gè)明星，再加一年電視廣告就可以成就一個(gè)品牌，但今天，當(dāng)明星們一邊做禁毒形象大使，一邊兒子天天吸毒的時(shí)候，當(dāng)大聲在電視上喊著“風(fēng)馳電掣 XX摩托”的時(shí)候，她們也不可能使用過那個(gè)產(chǎn)品，所以用戶們明白了，他們?cè)瓉碇皇强瓷先ズ軈柡Φ臉幼樱瑯赢?dāng)電視被手機(jī)沖擊得滿地找牙的時(shí)候，我們的傳播媒介其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，或許一個(gè)自媒體平臺(tái)比你在高速路邊放十個(gè)廣告牌還有效得多。
新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，怎么才能讓我們的品牌一夜成名，已經(jīng)沒有了標(biāo)準(zhǔn)答案，在品牌推廣和傳播中，當(dāng)我們偉大的黨和政府都放下了身段，從用戶出發(fā)，那么做為創(chuàng)業(yè)者，是不是每一個(gè)成功的事件都值得我們?nèi)ド钏迹ヮI(lǐng)悟，去總結(jié)呢？
如果說二十年前，懂套路者得天下，滿世界都是套路的今天，真誠才是無敵的。

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