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何俊鋒：開心創(chuàng)業(yè)談 （ 第十六期）永恒不朽的“喜劇之王
開心創(chuàng)業(yè)談 （ 第十六期）永恒不朽的“喜劇之王 上一期，我們聊了電視劇，這期我們接著來說說電影，這兩天，那只無所不能的猴子又回來了：曾經(jīng)有一份真誠(chéng)的愛情擺在我面前，但是我沒有珍惜，等到了失去的時(shí)候才后悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過于此。如果上天可以給我一個(gè)機(jī)會(huì)再來一次的話，我會(huì)跟這個(gè)姑娘子說‘我愛你’。如果非要把這份愛加上一個(gè)期限，我希望是一萬年!”
《大話西游之大圣娶親》在電影院上映了，不知道有多少人去給你們心目中的“喜劇之王”周星馳，送上一張準(zhǔn)備多年的電影票了呢，反正我是去了，對(duì)我來講，其實(shí)看什么并不是最重要的，最重要的是去找一找當(dāng)年喜劇之王周星馳帶給我們的各種快樂，那象征性的笑聲再配以經(jīng)典的對(duì)白，給我們留下了無數(shù)個(gè)記憶的點(diǎn)， 比方他在喜劇之王里飾演一個(gè)“死跑龍?zhí)?rdquo;時(shí)，一句其實(shí)我真正的身份是一個(gè)演員”，讓我們很多人都模仿這個(gè)句式，創(chuàng)新應(yīng)用在了很多個(gè)場(chǎng)景，“其實(shí)我真正的身份是一個(gè)廚子”“其實(shí)我真正的身份是一個(gè)藝術(shù)家”…… 在唐伯虎點(diǎn)秋香里哭蟑螂小強(qiáng)的那一段更是強(qiáng)，驚天地，泣鬼神，“小強(qiáng)，你不要死啊，小強(qiáng)……” 在功夫足球里面一句“地球很危險(xiǎn)的，你還是回火星去吧”，至今都還是流行的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語 像節(jié)目開始的那一段更是千古絕唱，如果你還能找得到或者回憶得起當(dāng)年的小情書，里面很可能都會(huì)有這一段，80年代，滿世界都是偶像歌星，而那時(shí)的電影市場(chǎng)遠(yuǎn)不比現(xiàn)在，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)那樣的市場(chǎng)環(huán)境，星爺?shù)某晒Σ坏貌徽f是一個(gè)精典的品牌營(yíng)銷案例。 所以我們來一起來站在品牌營(yíng)銷的角度，首先我們來說說品牌定位，比方,說到NBA籃球，我們第一印象想到的就是邁克兒 喬丹，說到中國(guó)籃球，我們第一個(gè)想到的就是姚明，說到110M攔，我們第一印象肯定是劉翔，由于用戶只能記住每個(gè)領(lǐng)域的第一，所以在品牌定位的時(shí)候你要想辦法成為第一，如果成不了，那就要想要辦法成為唯一，如果也不行，那就得另辟蹊徑，創(chuàng)建新的品類，也就是說，當(dāng)游戲規(guī)則不利于我們的時(shí)候，我們要敢于打破游戲規(guī)則，創(chuàng)建新的領(lǐng)域。周星馳在80年代四大天王橫行天下的時(shí)候，沒有選擇與他們?yōu)閿常窃谙矂‰娪邦I(lǐng)域找到了自己的“喜劇之王”的定位。 有了明確定位之后想辦法創(chuàng)建一個(gè)自己的超級(jí)符號(hào)，這個(gè)超級(jí)符號(hào)可以是文字，比方“怕上火喝王老吉”“今年過年不收禮，收禮還收老白金”等，也可以是圖片，比方耐克的那一個(gè)“對(duì)號(hào)”麥當(dāng)勞的那一個(gè)黃色的”m”，也可以是聲音，比方英特爾的那個(gè)“XXXX”，當(dāng)然最精典的還是星爺?shù)哪且宦暣笮?ldquo;XXXX”，那一笑，天下唯一，便成了永遠(yuǎn)的記憶符號(hào)。 當(dāng)有了超級(jí)符號(hào)后，傳播就很關(guān)鍵，一個(gè)好的傳播是用戶愿意看，然后能記住，最后是愿意運(yùn)用到自己的情景世界中去，那你就成功了，我們來看看這么我們?cè)敢饪矗钟涀×?，并至今?yīng)用的經(jīng)典： “做人如果沒有夢(mèng)想，跟咸魚有什么分別” “不是我喜歡打架，是有很多人喜歡被我打！《鹿鼎記》” “準(zhǔn)確的說，我是一個(gè)演員。你可以叫我“跑龍?zhí)椎?rdquo;，但請(qǐng)不要在前面加一個(gè)"死”字！《喜劇之王》 “憑你的智慧，我很難跟你解釋的” 當(dāng)我們想到星爺就很開心的時(shí)候，他喜劇之王的品牌傳播就成功了。 據(jù)了解，電影《大話西游之大圣娶親》加長(zhǎng)紀(jì)念版在全國(guó)各大院線上映后票房一路上揚(yáng)，上映4天票房過億元，開創(chuàng)了華語復(fù)映影片票房之最。如果說這大多數(shù)都是來給周星馳“還債”的，其實(shí)不準(zhǔn)確，其實(shí)更多人是想找回當(dāng)看星爺?shù)膽蛩鶐淼目鞓窌r(shí)光。 其實(shí)品牌的創(chuàng)建是一個(gè)積少成多的過程，有了精準(zhǔn)的品牌定位，再烙上鮮明的品牌符號(hào)，然后再以娛樂、互動(dòng)式的傳播，不停的往里面舔磚加瓦，相信你離一個(gè)偉大的品牌已經(jīng)不遠(yuǎn)了。 如果你喜歡我們的節(jié)目，或者對(duì)我們的節(jié)目有任何意見和建議，你也可以直接加我微信朋友圈給我們留言139 2383 5889
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