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行業(yè)焦點(diǎn)
什么樣的廣告最火？
說到泰國，大家可能會想到冬陰功、熱帶水果、性感人妖等等。但是在泰國，還有一樣?xùn)|西，照樣很火，那就是泰國本土的廣告。它到底火到了什么程度呢？ 根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森泰國公司公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國企業(yè)2017年投入的廣告費(fèi)比去年同期增長約37.23%。其中數(shù)字廣告大幅度的增長了約266.37%。近年來，通過Facebook、Youtube、Instagram或者微博等這些知名社交平臺傳播，泰國廣告已經(jīng)成功“沖出亞洲、走向世界”。并且，泰國廣告也頻頻出現(xiàn)在了世界五大廣告獎 獲獎名單中，包括：英國倫敦國際獎、克里奧廣告獎、戛納廣告獎、紐約國際廣告獎和莫比斯廣告獎。這個發(fā)展中國家儼然已經(jīng)成為亞洲地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國家之一。 我曾經(jīng)在微博上看過這樣一個走紅的泰國廣告，廣告內(nèi)容是這樣的：一家書店的老板每天開門時，總會發(fā)現(xiàn)門前躺著一個流浪漢。由于擔(dān)心他妨礙生意，書店老板對他潑水打罵想將他趕走，可第二天流浪漢還是會來。終于一天之后，流浪漢沒有再出現(xiàn)過，書店老板心里似乎少了點(diǎn)什么，于是他調(diào)來門前監(jiān)控視頻，發(fā)現(xiàn)這個流浪漢在書店門前過夜時，會打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小便的醉漢……后來，兩個賊想撬門偷東西，流浪漢上前制止，被兩個惱羞成怒的家伙用刀捅死。當(dāng)觀眾們因這個故事感動快流淚的時候，畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)一段文字“你看不見的地方 有更多真相”原來這竟是一條監(jiān)控攝像頭的廣告。上傳后短短一個星期，該廣告在知名社交網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量就突破了800萬。 當(dāng)然，泰國廣告人的文案不限于煽情廣告，接下來這一則廣告，讓你感受一下泰國廣告的另一種畫風(fēng)····廣告內(nèi)容是這樣子的：父親坐在沙發(fā)上觀看女兒小時候萌萌可愛的影像，看至動情處流下了眼淚。這時，鏡頭隨之移動，轉(zhuǎn)向一位穿著暴露的胖女子。一頭金發(fā)的她，眼睛畫著像“熊貓眼”的濃妝、打著鼻釘、戴著夸張的項(xiàng)鏈，儼然一個殺馬特的形象，而她正是這位父親的女兒。接著，你會發(fā)現(xiàn)這是一款攝像機(jī)的廣告，畫外音點(diǎn)出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)：這是一款記錄美好時光的攝像機(jī)。 泰國廣告兩大特點(diǎn)就是，要么煽情的劇情感動到你哭，要么夸張幽默的劇情搞笑到你哭。一個極左，一個極右，不一樣的畫風(fēng)。劇情永遠(yuǎn)讓你猜中了開頭，卻沒有猜中結(jié)尾，那么的懸念，那么的驚喜。這就是泰國廣告，讓你看了5分鐘的廣告，卻像是看了一場電影。 |
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