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行業(yè)焦點(diǎn)
什么樣的廣告最火？
說到泰國(guó)，大家可能會(huì)想到冬陰功、熱帶水果、性感人妖等等。但是在泰國(guó)，還有一樣?xùn)|西，照樣很火，那就是泰國(guó)本土的廣告。它到底火到了什么程度呢？ 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森泰國(guó)公司公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)企業(yè)2017年投入的廣告費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)約37.23%。其中數(shù)字廣告大幅度的增長(zhǎng)了約266.37%。近年來，通過Facebook、Youtube、Instagram或者微博等這些知名社交平臺(tái)傳播，泰國(guó)廣告已經(jīng)成功“沖出亞洲、走向世界”。并且，泰國(guó)廣告也頻頻出現(xiàn)在了世界五大廣告獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)名單中，包括：英國(guó)倫敦國(guó)際獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)和莫比斯廣告獎(jiǎng)。這個(gè)發(fā)展中國(guó)家儼然已經(jīng)成為亞洲地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國(guó)家之一。 我曾經(jīng)在微博上看過這樣一個(gè)走紅的泰國(guó)廣告，廣告內(nèi)容是這樣的：一家書店的老板每天開門時(shí)，總會(huì)發(fā)現(xiàn)門前躺著一個(gè)流浪漢。由于擔(dān)心他妨礙生意，書店老板對(duì)他潑水打罵想將他趕走，可第二天流浪漢還是會(huì)來。終于一天之后，流浪漢沒有再出現(xiàn)過，書店老板心里似乎少了點(diǎn)什么，于是他調(diào)來門前監(jiān)控視頻，發(fā)現(xiàn)這個(gè)流浪漢在書店門前過夜時(shí)，會(huì)打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小便的醉漢……后來，兩個(gè)賊想撬門偷東西，流浪漢上前制止，被兩個(gè)惱羞成怒的家伙用刀捅死。當(dāng)觀眾們因這個(gè)故事感動(dòng)快流淚的時(shí)候，畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)一段文字“你看不見的地方 有更多真相”原來這竟是一條監(jiān)控?cái)z像頭的廣告。上傳后短短一個(gè)星期，該廣告在知名社交網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量就突破了800萬。 當(dāng)然，泰國(guó)廣告人的文案不限于煽情廣告，接下來這一則廣告，讓你感受一下泰國(guó)廣告的另一種畫風(fēng)····廣告內(nèi)容是這樣子的：父親坐在沙發(fā)上觀看女兒小時(shí)候萌萌可愛的影像，看至動(dòng)情處流下了眼淚。這時(shí)，鏡頭隨之移動(dòng)，轉(zhuǎn)向一位穿著暴露的胖女子。一頭金發(fā)的她，眼睛畫著像“熊貓眼”的濃妝、打著鼻釘、戴著夸張的項(xiàng)鏈，儼然一個(gè)殺馬特的形象，而她正是這位父親的女兒。接著，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一款攝像機(jī)的廣告，畫外音點(diǎn)出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)：這是一款記錄美好時(shí)光的攝像機(jī)。 泰國(guó)廣告兩大特點(diǎn)就是，要么煽情的劇情感動(dòng)到你哭，要么夸張幽默的劇情搞笑到你哭。一個(gè)極左，一個(gè)極右，不一樣的畫風(fēng)。劇情永遠(yuǎn)讓你猜中了開頭，卻沒有猜中結(jié)尾，那么的懸念，那么的驚喜。這就是泰國(guó)廣告，讓你看了5分鐘的廣告，卻像是看了一場(chǎng)電影。 |
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