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行業(yè)焦點(diǎn) 行業(yè)觀點(diǎn)文章
老板自身的知名度對(duì)企業(yè)的重要性
“為什么成功的企業(yè)都有一個(gè)明星老板呢？”比如阿里有個(gè)馬云，小米有個(gè)雷軍，格力有個(gè)董明珠，甚至有些普通話真的很普通的企業(yè)家也都站上了各大媒體平臺(tái)。甚至有些品牌沒有先出名，老板已經(jīng)做為品牌的代言人出名了。那么老板個(gè)人出名與品牌傳播到底有什么關(guān)聯(lián)呢？ 我們先來看看聚美優(yōu)品及他的老板代言人陳歐的故事，2012年的陳歐憑借一句“我為自己代言”，讓大家見證了一位普通創(chuàng)業(yè)者如何搖身一變成為“創(chuàng)業(yè)明星”，聚美優(yōu)品是趕在京東、阿里之前成功在紐交所上市的。當(dāng)然，聚美優(yōu)品當(dāng)時(shí)的成功，不能完全歸功于他的一句“我為自己代言”。 到了2012年，他一句“我為自己代言”讓“陳歐”兩個(gè)字冠上了年度最佳“自我營銷”。但是，不可否認(rèn)的是，陳歐在當(dāng)時(shí)樹立了一個(gè)良好的個(gè)人形象，而這同時(shí)也為他的企業(yè)團(tuán)隊(duì)樹立了一個(gè)良好的公眾形象，他就是品牌承諾，代表著聚美優(yōu)品。 再看我們的電器女王，董明珠女士為格力披掛上陣。董明珠，談到自己代言時(shí)候，是這樣說的:“演員做廣告幾千萬，未必有承諾”。“代言”這個(gè)活，以前是那些明星的主業(yè)，但是，隨著“企業(yè)自媒體”的興起，很多企業(yè)家都有在重新審視到底請(qǐng)明星代言還是干脆自己代言？其實(shí)，沒有任何人能比創(chuàng)始人更加了解這家公司的產(chǎn)品和理念。 另外，創(chuàng)始人的親自代言，可以節(jié)約企業(yè)成本，這個(gè)也是事實(shí)。這時(shí)，有人可能就會(huì)說，這樣的企業(yè)太摳了。但我認(rèn)為這不是摳，而是一種承諾，是將你個(gè)人和品牌捆綁在一起后，更好的對(duì)消費(fèi)者的一種擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。簡單來說，公司和品牌就是企業(yè)家個(gè)人意志的延伸，企業(yè)家個(gè)人擔(dān)任品牌代言人，可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。 用戶可能很難記住你的LOGO，也有可能記不住你的廣告語，但是卻很容易記住一個(gè)活生生的、個(gè)性鮮明的人，這樣你和你的故事就等于是你的品牌故事。你對(duì)品牌和產(chǎn)品的情感能打動(dòng)你自己去投入人力、財(cái)力，同時(shí)也最有可能打動(dòng)用戶和經(jīng)銷商、投資商。如果換了一個(gè)人，肯定都會(huì)打折扣。 |
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